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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2019.1
- 수록면
- 159 - 168 (10page)
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본 연구는 사회적 책임활동 광고를 효율적으로 집행하기 위해 광고모델 선정 전략을 중심으로 사회적 책임활동 광고 제작전략을 제시하고자 하였다. 자료분석은 회귀분석을 실시하였다. 연구결과 첫째, 사회적 책임활동 주제와 관계없이 모델의 가치부합성 요인이 중요한 것으로 확인되었으며, 경제 분야의 경우에는 모델의 신뢰성이 중요하며, 반면 환경 분야에서는 모델의 매력성이 더욱 중요하였다. 둘째, CSR 광고 제작자들이 CSR 광고모델을 연예인을 선정할 때는 가치부합성이 높은 모델을 선정하는 것이 효과적인 반면, 전문가일 경우에는 가치부합성 뿐만 아니라 매력성과 신뢰성이 높은 모델을 선정하는 것이 효과적이다. 셋째, 감성적 메시지를 활용하여 CSR광고를 제작할 때 광고모델의 가치부합성과 신뢰성을 중요하게 고려해야한다. 반면, 정보적 메시지를 활용하여 CSR광고를 제작할 때 광고모델의 가치부합성과 매력성을 중요하게 고려하여 모델을 선정하는 것이 중요하다. 본 연구는 사회적 책임광고를 제작할 때 사회적 책임활동 주제와 광고모델의 이미지가 관련성이 높은 모델을 선정하는 것이 매우 중요하다는 결과를 도출하였다.
목차
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참고문헌 (15)
참고문헌 신청
최은섭 / 2008 / 기업광고에 나타난 기업의 사회적 책임 활동 / 한국광고홍보학보 10(4):76~107
홍순복 / 2012 / 서비스 기업의 사회적 책임 활동이 기업이미지, 브랜드이미지, 구매의도에 미치는 영향 / 관광연구 27(3):453~473
A. B. Carroll / 1991 / The Pyramid of social responsibility : Toward the moral management of organizational stakeholders / Business Horizons 34:39~48
Philip Kotler / 2005 / Corporate Social Responsibility. Doing the most good for your company and your cause K Philip / Jhon wiley inc
김성군 / 2015 / 기업의 CSR TV 광고 표현에 관한 연구 - 2009년부터 2013년까지 국내 6개 기업 CSR TV 광고 중심으로 - / 디자인지식저널 (33):265~273
홍순복 / 2012 / 서비스 기업의 사회적 책임 활동이 기업이미지, 브랜드이미지, 구매의도에 미치는 영향 / 관광연구 27(3):453~473
A. B. Carroll / 1991 / The Pyramid of social responsibility : Toward the moral management of organizational stakeholders / Business Horizons 34:39~48
Philip Kotler / 2005 / Corporate Social Responsibility. Doing the most good for your company and your cause K Philip / Jhon wiley inc
김성군 / 2015 / 기업의 CSR TV 광고 표현에 관한 연구 - 2009년부터 2013년까지 국내 6개 기업 CSR TV 광고 중심으로 - / 디자인지식저널 (33):265~273
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