메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
송재도 (전남대학교) 이남
저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제34권 제4호
발행연도
2019.11
수록면
73 - 98 (26page)
DOI
10.15830/kjm.2019.34.4.73

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
가격 결정 시 준거가격과 지불의사가격과 같은 소비자들의 가치인식 조사 결과는 매우 중요한 역할을 할 수 있다. 본 연구에서는 설문을 통해 지불의사가격을 조사할 때 동일하거나 유사한 효용을 줄 것으로 예상되는 다수제품들의 가격을 참고가격으로 제시하는 새로운 방법을 적용하여 지불의사가격을 측정하였으며, 그 경우 측정된 지불의사가격이 참고가격을 제시하지 않은 경우 대비 개인의 특성변수들을 더 잘 반영함을 실증적으로 보여주었다. 그리고 측정된 지불의사가격과 준거가격을 이용하여 소비자들의 구매의향이 크지 않은 제품의 경우 1) 지불의사가격은 준거가격 대비 낮은 평균 값을 보이며, 2) 준거가격은 제품의 인기도나 품질 수준과 연관된 인지도에 의해 유의한 영향을 받는 반면, 3) 지불의사가격은 효용 수준에 영향을 미치는 기타 개인의 특성변수들에 의해 유의한 영향을 받음을, 그리고 마지막으로 4) 지불의사가격은 개인의 특성변수들을 반영하기 때문에 준거가격대비 변동계수가 높게 나타남을 검증하였다. 이상의 연구결과들은 지불의사가격과 준거가격의 개념적 특성과 소비자들의 가치 추정 방식에 대해 시사점을 제공하며, 지불의사가격의 측정 방식을 개선하는데 기여한다.
#지불의사가격 #준거가격 #기준점효과 #Willingness-to-pay #Reference Price #Anchoring

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 관련 문헌고찰 및 가설 제시
Ⅲ. 자료의 수집
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결과의 해석 및 토론
Ⅵ. 연구의 한계
참고문헌

참고문헌 (37)

참고문헌 신청
김철 / 2016 / 준거 가격 형성 방법의 이질성에 대한 연구 / 마케팅연구 31(3):79~99 dbpia 네이글, 토마스 T. / 2006 / 프라이싱 전략 / 거름 google schola 박기경 / 2017 / 기업의 사회적 책임활동이 소비자의 구매 후 제품태도에 미치는 영향: 브랜드 명성을 중심으로 / 마케팅연구 32(3):69~85 dbpia 서찬주 / 2001 / 신제품의 소비자권장가격이 소비자내부준거가격에 미치는 영향 / 마케팅연구 16(4):1~25 dbpia 송재도 / 2013 / 차별화와 경쟁우위 창출을 위한 가격설정의 원리 / 북넷 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

한국 소비자의 공정무역 커피 가격프리미엄 지불의사에 대한 연구
정선미 ,  신현상 사회적가치와 기업연구 2019 .08
구전연구에 관한 문헌적 고찰 : 2004-2014 국내 마케팅 학술지를 중심으로
류강석 ,  유시진 마케팅연구 2015 .02
한국주식시장에서 대주주간 의결권대립 및 지배권 연합형성 가능성이 기업성과에 미치는 영향: 2대 대주주와 주식유동성을 중심으로
조경식 ,  황정주 경영학연구 2019 .10
대형마트-벤더업체 간 거래특유투자가 수직적 준통합과 공동 영업성과에 미치는 영향
김상덕 경영학연구 2019 .08
온라인 구전의 방향성과 분산이 영화매출에 미치는 영향 : 경쟁영화 온라인 구전 특성의 조절효과를 중심으로
이중원 ,  박철 경영학연구 2019 .04

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0