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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Chon, Ekaterina (Mokpo National University) Joh, Yoon-kyoung (Mokpo National University)
저널정보
미래영어영문학회 영어영문학 영어영문학 제24권 제4호
발행연도
2019.11
수록면
77 - 98 (22page)
DOI
10.46449/MJELL.2019.11.24.4.77

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Previous studies on women representations in advertisement mostly belong to the field of Critical Discourse Analysis. The main point they make is that advertisements are another way of evoking discrimination against women, mostly through objectification. This is possible due to the prevalent metaphor A WOMAN IS AN OBJECT and most commonly A WOMAN IS A SEXUAL OBJECT. This paper tries to show that there are better ways to advertise with the use of women images by bringing in new non-offensive metaphors such as A WOMAN IS INDEPENDENCE, A WOMAN IS A PROFESSIONAL, A COMPANY IS A WOMAN and also metaphors that challenge traditional views of gender. There is still enough of examples of offensive advertisements even from the world-famous brands. However, there are more and more better advertisements as the ones that were presented in this paper. Recognizing them may have the effect of raising consumers" awareness of gender equality, and makes discriminative kinds of advertisement come to have no place in our society even though the change might be gradual.
#advertisement #feminism #gender stereotypes #metaphor #women

목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Metaphors in Advertising
Ⅲ. Sexist Advertisements
Ⅳ. New Approaches to Gender
Ⅴ. Changes Brought by the Feminist Movement
Ⅵ. Positive Representations in Advertisements
Ⅶ. Conclusion
References
〈Abstract〉

참고문헌 (17)

참고문헌 신청
Burn, S. M. / 2016 / The wiley blackwell encyclopedia of gender and sexuality studies / John Wiley & Sons, Ltd :1~3 google schola Cortese, A. / 2008 / Provocateur: Images of women and minorities in advertising / Rowman and Littlefield Publisher, Inc google schola Delbaere, M. / 2011 / Personification in advertising / Journal of Advertisisng 40(1):121~130 google schola Feiereisen, S. / 2009 / The effect and moderation of gender identity congruity : Utilizing"real women"advertising images / Psychology & Marketing 26(9):813~843 google schola Ferguson, J. H. / 1990 / In the pages of Ms. : Sex role portrayals of women in advertising / Journal of Advertising 19(1):40~51 google schola

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