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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2020.2
- 수록면
- 91 - 109 (19page)
- DOI
- 10.31667/jhts.2020.2.82.91
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정보통신 기술의 발달은 일정한 비용을 지불하고 임시적으로 상품이나 서비스의 교환을 가능하게 하는 일명 “협력적 소비(Collaborative Consumption)” 플랫폼을 출현시켰다. 에어비엔비(Airbnb)는 이러한 ‘협력적 소비’ 플랫폼의 한 형태로 성공적인 디지털 비즈니스 모델을 구축하였다고 세계적으로 알려져 있다. 그러나 이들이 구축한 파괴적인 변화에 적응하지 못하고 어려움을 겪는 다수의 경쟁 산업이나 여행객들로부터 악명을 얻고있는 것도 또한 사실이다. 이처럼 새로운 비즈니스 모델의 출현으로, 관광객들의 숙박 선택에 대한 행동도 변화하게 되었으며, 이러한 관광객 행동 변화에 대한 이해는 에어비엔비와 같은 새로운 숙박 공유사업 성장에 대한 원인을 분석하는데 도움이 될 것으로 여겨진다. 이에 본 연구는 Airbnb 이용을 가능케 하는 동기 요인으로 지속가능성(sustainability), 즐거움(enjoyment), 공동체(community) 및 경제적 이득(economic benefits)의 4가지를 제안하였다. 본 연구는 전세계 52개 국가의 여행자들로 구성된 모집단을 이용하여 요인 분석 및 다중회귀 분석을 실시하였다. 그 결과 4개의 동기 요인-지속가능성, 즐거움, 공동체, 경제적 이득-은 에어비엔비 플랫폼에 대한 태도 및 재이용 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 드러났으며, 또한 만족과 과거의 경험 변수도 에어비엔비에 대한 태도 및 재이용 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 연구 결과를 바탕으로 숙박사업에 대한 마케팅 및 학문적 함의를 제시하였다.
목차
요약
ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature review
Ⅲ. Methodology
Ⅳ. Results
Ⅴ. Discussion
Ⅵ. Limitations and Future research
REFERENCES
참고문헌 (69)
참고문헌 신청
Assink, M. / 2006 / Inhibitors of disruptive innovation capability : a conceptual model / European Journal of Innovation Management 9(2):215~233
배준호 / 2016 / 관광지 유형에 따른 관광동기가 관광지 매력성 및 내국인관광객 만족도에 미치는 영향 / 호텔관광연구 18(1):104~118
Belk, R. / 2014 / You are what you can access : sharing and collaborative consumption online / Journal of Business Research 67(8):1595~1600
Bonciu, F. / 2016 / Sharing economy as a contributor to sustainable growth, an EU perspective / Romanian Journal of European Affairs 16:36
Botsman, R. / 2011 / What's Mine is Yours: How Collaborative Consumption is Changing the Way We Live / Collins
배준호 / 2016 / 관광지 유형에 따른 관광동기가 관광지 매력성 및 내국인관광객 만족도에 미치는 영향 / 호텔관광연구 18(1):104~118
Belk, R. / 2014 / You are what you can access : sharing and collaborative consumption online / Journal of Business Research 67(8):1595~1600
Bonciu, F. / 2016 / Sharing economy as a contributor to sustainable growth, an EU perspective / Romanian Journal of European Affairs 16:36
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