스마트기기를 통한 동영상 시청 환경에서 기기 이용 태도에 영향을 미치는 요인

송재민; 김동연

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자료유형: 학술저널

저자정보: 송재민 (경희대학교) 김동연 (한국과학기술원)

저널정보: 한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제20권 제5호

발행연도: 2020.5

수록면: 46 - 57 (12page)

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스마트기기의 대중적인 보급은 사람들의 사회활동 전반에 많은 변화를 가져왔다. 특히, 사람들은 동영상 시청 등 여가 생활에 다양한 종류의 스마트기기를 활용하고 있지만, 이러한 기기 이용 태도에 영향을 미치는 외부 요인에 관한 연구는 부족한 상황이다. 따라서 본 연구에서는 기술수용모델에 기반하여 동영상 시청 환경요인(예. 화면 크기 및 동영상 길이)과 개인적 성향 요인(예. 성별 및 엔터테인먼트 욕구)이 지각된 사용 용이성, 지각된 유용성, 이용 태도에 미치는 영향을 살펴보았다. 다른 스마트기기를 사용하는 660명의 이용자를 대상으로 분석한 결과, 스마트기기 화면이 커질수록 이용 태도가 긍정적으로 형성되었지만, 성별에 따라서는 그 차이점이 나타나지 않았다. 동영상의 길이 또한 이용 태도에 영향을 미치지 않았지만, 엔터테인먼트 욕구는 이용 태도에 긍정적으로 유의미한 영향을 미쳤다. 본 연구의 결과를 바탕으로 동영상 시청 환경 요인과 개인적 성향 요인을 고려하여 제품 개발과 영상 콘텐츠 제작을 통합한 최적화된 고객 마케팅 및 경영 전략에 활용할 수 있을 것으로 기대한다.

#스마트기기 #기술수용모델 #스크린 크기 #영상 길이 #엔터테인먼트 욕구 #Smart Device #TAM #Screen Size #Video Length #Need for Entertainment

참고문헌 (36)

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F. D. Davis / 1989 / Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology / MIS Quarterly 13(3):319~340

이금실 / 2011 / 스마트폰 서비스에 대한 여행자의 지각이 태도와 사용 의도에 미치는 영향에 관한 연구 - 기술 수용 모델(TAM)과 PAD이론을 기반으로 - / 관광학연구 35(2):271~292

Y. Lee / 2003 / The Technology Acceptance Model : Past, Present, and Future / Communication of the Association for Information Systems 12(1):752~780

A. L. Lederer / 2000 / The Technology Acceptance Model and the World Wide Web / Decision Support Systems 29(3):269~282

J. H. Wu / 2005 / What Drives Mobile Commerce? : An Empirical Evaluation of the Revised Technology Acceptance Model / Information & Management 42(5):719~729

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