온라인 비디오 공유 행위에 영향을 미치는 요인: 소속 욕구, 자기성장주도성, 계획된 행동이론 모델을 중심으로

유수민; 노기영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 유수민 노기영

저널정보: 한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제17권 제11호

발행연도: 2019.1

수록면: 213 - 223 (11page)

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본 연구는 사용자들의 공유행위의도에 대한 이유를 설명하기 위해 계획된 행동이론 모델 변인(주관적 규범, 태도, 자기효능감)과 소속 욕구, 자기성장주도성의 관계를 입증하고자 하였다. 온라인 설문조사를 통해 온라인 비디오 공유 경험이 있는 959명의 참가자들을 표본으로 수집하였으며, 수집된 데이터는 구조방정식모형 검증을 통해 분석되었다. 연구 결과, 소속 욕구는 온라인 비디오 공유에 대한 태도와 주관적 규범에 영향을 미쳤으며, 자기성장주도성 역시 온라인 비디오 공유에 대한 태도와 자기효능감에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한 계획된 행동이론 모델의 3가지 변인 모두 온라인 비디오 공유 의도에 영향을 미치고 있음이 확인되었으며, 온라인 비디오 공유에 대한 태도는 주관적 규범과 자기효능감에 영향을 미치고 있음이 확인되었다. 본 연구는 소속 욕구, 자기성장주도성과 함께 계획된 행동이론 모델의 구성 변인을 통해 사용자의 온라인 비디오 공유 의도에 대한 설명력을 입증하였다는 점에서 의의가 있다.

#Online video #sharing #need to belong #personal growth initiative #theory of planned behavior

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이승환 / 2010 / 동영상 UCC 제작 참여 동기와 효과에 대한 연구 / 만화애니메이션연구 (18):73~88

성명훈 / 2007 / 동영상 UCC의 이용 동기와 만족에 관한 탐색적 연구 / 한국언론정보학보 40(4):45~79

R. F. Baumeister / 1995 / The need to belong : desire for interpersonal attachments as a fundamental human motivation / Psychological bulletin 117(3):497

김미리 / 2018 / 지각된 매장 혼잡도가 매장태도와 사회적 존중감에 미치는 영향: 브랜드 컨셉과 소속욕구를 중심으로 / 유통경영학회지 21(4):51~60

Harsha Gangadharbatla / 2008 / Facebook me:Collective self-esteem, need to belong, and internet self-efficacy as predictors of the I Generation’s attitudes toward social networking sites / Journal of Interactive Advertising 8(2):5~15

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이 논문의 저자 정보

유수민

소속기관 한국디지털정책학회

주요연구분야 복합학 > 과학기술학

논문수 1 이용수 23

노기영

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주요연구분야 복합학 > 과학기술학

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