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저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제17권 제7호
발행연도
2019.1
수록면
99 - 108 (10page)

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본 연구에서는 공유자동차 서비스에 대한 지각된 가치들(환경적 가치, 기능적 가치)과 위험, 소비자의 주관적 규범, 친사회적 행동 능력이 서비스에 대한 태도 및 이용의도에 미치는 영향을 분석하였다. 또한 이러한 영향 요인들과 소비자 태도 간의 관계에서 소유욕이 조절변수의 역할을 하는지 탐색하고자 하였다. 중국 소비자 238명의 설문 응답 조사 자료를 구조방정식 모형을 이용하여 분석한 결과를 살펴보면 다음과 같다. 공유자동차에 대한 지각된 환경적 및 기능적 가치, 주관적 규범, 친사회적 행동 능력 모두 소비자 태도에 긍정적인 영향을 미쳤으나 공유자동차에 대한 위험 지각은 유의한 영향을 미치지 않았다. 또한 환경적 가치 및 주관적 규범이 서비스에 대한 태도에 영향을 미치는 관계에서 소유욕이 조절한다는 점을 알 수 있었다. 이러한 결과를 통하여 본 연구가 공유경제 서비스와 관련된 유용한 마케팅 전략을 제공해줄 수 있을 것으로 기대한다.
#Car-Sharing #Perceived value and risk #Subjective norm #Pro-social behavior #Possessive desire

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L. Lessig / 2008 / Remix : Making Art and Commerce Thrive in The Hybrid Economy / Penguin google schola 진천천 / 2018 / 공유자동차와 친환경자동차의 이용의도에 영향을 미치는 요인의 비교 -중국소비자를 중심으로 / 디지털융복합연구 16(11):211~219 dbpia L. Gold / 2010 / New Financial Horizons: The Emergence of An Economy of Communion / New City Press google schola 노영희 / 2018 / 공유경제시대에서 도서관의 공유가치 실현을 위한역할 도출에 관한 연구 / 한국도서관·정보학회지 49(3):133~168 dbpia R. K. Jeremy / 2014 / Sharing Economy and the Challenges of Labour Law : The New Legal Issues of the 21C Workplace in Determining an “Employee” at Platform Work google schola

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