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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.10
- 수록면
- 130 - 139 (10page)
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본 연구는 외식 소셜커머스에 대한 소비자의 소비가치와 주관적 규범이 소비자행동에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보고자 한다. 이를 위하여 소비가치, 주관적 규범, 지각된 유용성, 지각된 용이성, 이용의도로 구성된 연구모형과 가설을 설정하였다.
연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 소비가치(기능가치, 사회가치, 정보가치, 감정가치)와 주관적 규범이 지각된 유용성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비가치(기능가치, 금전가치, 정보가치, 사회가치)가 지각된 사용용이성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지각된 사용용이성이 지각된 유용성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 마지막으로 사용용이성과 유용성이 외식 소셜커머스 사용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과를 토대로 외식 소셜커머스를 계획하는 실무자들이 고객을 확보하기 위해 좀 더 체계적인 전략 수립을 위한 가이드라인을 제시해 줄 수 있을 것이라 기대한다.
연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 소비가치(기능가치, 사회가치, 정보가치, 감정가치)와 주관적 규범이 지각된 유용성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비가치(기능가치, 금전가치, 정보가치, 사회가치)가 지각된 사용용이성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지각된 사용용이성이 지각된 유용성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 마지막으로 사용용이성과 유용성이 외식 소셜커머스 사용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과를 토대로 외식 소셜커머스를 계획하는 실무자들이 고객을 확보하기 위해 좀 더 체계적인 전략 수립을 위한 가이드라인을 제시해 줄 수 있을 것이라 기대한다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (39)
참고문헌 신청
[학위논문] - 송주형 / 2016 / 호텔상품판매 소셜커머스 이용자들의 수용태도가 신뢰 및 사용의도에 미치는 영향 / 박사 / 세종대학교 대학원
[학술지(정기간행물)] - 전현모 / 2013 / 외식소비자의 지각된 위험과 가치가 소셜커머스 이용의도에 미치는 영향: 기술수용모형을 중심으로 / 외식경영연구 16 (6) : 199 ~ 222
[학술지(정기간행물)] - 강현모 / 2013 / 소셜커머스 이용의도에 영향을 미치는 요인에 대한 연구 :성별의 조절효과를 중심으로 / 한국경영과학회지 38 (2) : 117 ~ 139
[학술대회논문] - 권순동 / 2014 / 소셜커머스의 재구매의도 영향요인의 재고찰 / 한국경영정보학회 추계학술대회
[보고서] - 권순우 / 2011 / SERI 전망 2011
[학술지(정기간행물)] - 전현모 / 2013 / 외식소비자의 지각된 위험과 가치가 소셜커머스 이용의도에 미치는 영향: 기술수용모형을 중심으로 / 외식경영연구 16 (6) : 199 ~ 222
[학술지(정기간행물)] - 강현모 / 2013 / 소셜커머스 이용의도에 영향을 미치는 요인에 대한 연구 :성별의 조절효과를 중심으로 / 한국경영과학회지 38 (2) : 117 ~ 139
[학술대회논문] - 권순동 / 2014 / 소셜커머스의 재구매의도 영향요인의 재고찰 / 한국경영정보학회 추계학술대회
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