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저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제17권 제2호
발행연도
2019.1
수록면
113 - 125 (13page)

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Mobile social commerce is one of the fastest growing distribution channels in recent years. Therefore, it is important to understand customer's buying behavior in mobile social commerce in order to continuously grow in the competitive mobile social commerce market. To achieve the purpose of this study is to investigate how impulsive buying behaviors are applied in mobile shopping and how factors affect impulse purchasing in online shopping. In order to verify the hypothesis, we surveyed the customers who have experiences of using mobile social commerce and analyzed 280 valid data by Smart PLS 3.0. As a result, it was confirmed that consumers' innovation and purchasing experience influenced impulse purchase in mobile social commerce, and scarcity messages among information attributes affect impulse buying. Through this study, impulsive buying behavior which is a frequently analyzed variable in an online shopping context will be extended to the mobile shopping context. and it will provide practical implications for customer strategy establishment in mobile social commerce market.
#모바일 소셜커머스 #소비자 행동 #충동구매 #개인적 특성 #제공정보 특성

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2018 / Statistics Korea google schola J. K. Koo / 2015 / Market condition and future tasks of social commerce / KIET Industrial economic 49:34~42 google schola Y. H. Kim / 2011 / Market trends and Policy issues of Social commerce / ICT & Media Policy 23(11):41~63 google schola 김병수 / 2013 / 소셜커머스 환경에서 인지된 밀집과 소비자 쇼핑 성향이 충동구매에 미치는 영향 / 인터넷전자상거래연구 13(2):237~256 dbpia Andrew T. Stephen / 2010 / Deriving Value from Social Commerce Networks / Journal of Marketing Research 47(2):215~228 Crossref

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