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저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제30권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
188 - 209 (22page)

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Indians adore cricket and tend to establish an immediate connection with the brands that associate with it. Of late, well-known brands have taken the road less traveled and sponsored noncricketing sports (sports other than cricket) leagues in India. This paper focuses on non-cricketing sports sponsorships and explores the influence of the corporate image of the sponsor on brand love, which is further hypothesized to influence purchase intentions for the sponsor’s products. The study further examines the moderating role of sports involvement between corporate image and brand love. The moderating role of sports involvement between brand love and purchase intentions is also studied. The mediating role played by brand love between corporate image, and purchase intentions is tested. A structured questionnaire was administered to 638 respondents who followed non-cricketing sports leagues. The results established that corporate image is positively associated with brand love, which further leads to purchase intentions. Sports involvement strengthened both these relationships.

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Ahuvia, A. C. / 2005 / Beyond the extended self : Loved objects and consumers’ identity narratives / Journal of Consumer Research 32(1):171~184 google schola Aiken, L. S. / 1991 / Multiple regression: Testing and interpreting interactions / Sage google schola Ajzen, I. / 1980 / Understanding attitudes and predicting social behaviour / Prentice Hall google schola Albert, N. / 2013 / The role of brand love in consumer-brand relationships / Journal of Consumer Marketing 30(3):258~266 google schola Albert, N. / 2008 / When consumers love their brands : Exploring the concept and its dimensions / Journal of Business Research 61(10):1062~1075 google schola

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