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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
저널정보
글로벌경영학회 글로벌경영학회지 글로벌경영학회지 제17권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
253 - 277 (25page)

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The purpose of this article is to study the effect of perceived brand globalness (PBG) and perceived brand localness (PBL) on Chinese consumers' purchase intention (PI) and the mediating role of brand identity expression (BIE) and perceived brand prestige (PBP). This article also studies the moderating role of consumer ethnocentrism in the relationship between PBG, PBL, and BIE, PBP. The results indicated that PBG, PBL positively impacts consumers’ perception of brand identity expressiveness. Brand identity expressiveness and perceived brand prestige have a positive direct impact on purchase intention. high ethnocentric consumers are less inclined to purchase foreign goods because their inference of brand identity expressiveness, and perceived brand prestige associated with PBG is relatively weak. On the contrary, high ethnocentric consumers are more inclined to purchase local goods. this is consistent with the knowledge that a local brand that is successful abroad inspires pride and is respected by local consumers.

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