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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
글로벌경영학회 글로벌경영학회지 글로벌경영학회지 제17권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
253 - 277 (25page)

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이 논문의 연구 히스토리 (5)

2021

The Influence of Brand Anthropomorphism on Consumer Brand Evangelism on SNS: the Moderating Effect of Prevention-Focus
장아려 경영학과 2021.01 학위논문
The Influence of Intangible Recovery Strategies on Consumer Forgiveness after Service Failure：The Moderating Roles of Consumers’lay Rationalism
장아려 ,  최호규 기업경영리뷰 2021.01 학술저널
The Influence of Customer Perceptions of Overall Service Quality on Purchase Intention in M-Commerce: The Moderating Role of Chinese Consumer’s Innovativeness
장아려 ,  김지윤 상품학연구 2021.01 학술저널

2020

The Effects of Perceived Brand Globalness and Perceived Brand Localness on Chinese Consumer Purchase Intention: The Moderating Role of Consumer Ethnocentrism
장아려 ,  최호규 글로벌경영학회지 2020.01 학술저널

2019

The Influence of Customer Perceptions of Overall Service Quality on Purchase Intention in MCommerce: The Moderating Role of Consumer Innovativeness
장아려 무역학과 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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The purpose of this article is to study the effect of perceived brand globalness (PBG) and perceived brand localness (PBL) on Chinese consumers' purchase intention (PI) and the mediating role of brand identity expression (BIE) and perceived brand prestige (PBP). This article also studies the moderating role of consumer ethnocentrism in the relationship between PBG, PBL, and BIE, PBP. The results indicated that PBG, PBL positively impacts consumers’ perception of brand identity expressiveness. Brand identity expressiveness and perceived brand prestige have a positive direct impact on purchase intention. high ethnocentric consumers are less inclined to purchase foreign goods because their inference of brand identity expressiveness, and perceived brand prestige associated with PBG is relatively weak. On the contrary, high ethnocentric consumers are more inclined to purchase local goods. this is consistent with the knowledge that a local brand that is successful abroad inspires pride and is respected by local consumers.
#지각된 브랜드 글로벌성 #지각된 브랜드 지역성 #자민족중심성향,중국 소비자들의 구매의도

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Ajzen I. / 1975 / Belief, Attitude, Intention and Behavior : An Introduction to Theory and Research, Reading / Addison-Wesley google schola Akram, A. / 2010 / Perceived Brand globalness in Emerging Markets and the Moderating Role of Consumer Ethnocentrism / International Journal of Emerging Markets 6(4):291~303 google schola Alden, D. L. / 1999 / Brand Positioning Through Advertising in Asia, North America, and Europe: the Role of Global Consumer Culture / Journal of Marketing 63(1):75~87 google schola Baek, T. H. / 2010 / The Differential Roles of Brand Credibility and Brand Prestige in Consumer Brand Choice / Psychology and Marketing 27(7):662~678 google schola Batra, R. / 2000 / Effects of Brand Local and Nonlocal origin on Consumer Attitudes in Developing Countries / Journal of Consumer Psychology 9(2):83~95 google schola

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