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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이수진 (위스콘신-매디슨대학교 소비자학과) 황선진 (성균관대학교 의상학과) 변유선 (Dept. of Fashion Design, Sungkyunkwan University)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제21권 제2호
발행연도
1997.1
수록면
346 - 356 (11page)

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This study explored the attributes of the fashion specialty store according to the level of fashion involvement. Data were obtained from 262 female college student. For analysis of the data, conjoint analysis, T-test, factor analysis were employed. The results of this study were as follows; 1) Fashion involvement could be used as an importants segment variable and that attitude toward store attributes differed by the level of fashion involvement. 2) The high fashion involvement group preferred a downtown area in location, high fashion in fashionability and fashion couture quality in terms of product quality. On the other hand, the low involvement group preferred a residential area in location, basic staple goods in fashionability, and easy to care clothes in terms of product quality. 3) Five store attributes were grouped into two attribute groups: merchandising function (including product quality, assortment and fashionability) and store atmospheric function (including location and atmosphere). The results showed that the high fashion involvement group placed more importance on the store atmospheric function rather than the merchadising function. For the low fashion involvement group, the importance was reversed.

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