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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김민경 (고려대학교 사범대학 가정교육학과) 정인희 (금오공과대학 신소재시스템공학부) 성화경 (고려대학교 사범대학 가정교육학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제26권 제11호
발행연도
2002.1
수록면
1,558 - 1,569 (12page)

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Two components of brand image are brand association related to brand properties and brand persona which is measured by descriptive words. The purpose of this study is to analyze the brand image of apparel by qualitative approach including natural grouping method suggested by Aaker. For this, face-to-face interviews were carried out in March and April 200l.11 interviewees were respectively asked to classify' pre-selected several tens of apparel brands based on their image differentiation, and then to explain the reason of grouping and to describe resultant brand groups. In this process, many brand image associations and brand persona-descriptive words were collected. 9 types of brand association were identified, and these were summarized as three factors suggested by Keller -attributes, benefits, and attitudes/evaluations. And 3 words which used to refer brand image frequently -dokteukhan (unique), simple, and yeosungseureowoon (feminine)- were interpreted in their meaning. Brand persona-descriptive words implied diverse meaning which were dependent on context.
#브랜드 이미지 #브랜드 연상 #브랜드 페르소나 #질적 연구 #brand image #brand association #brand persona #qualitative approach

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