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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이옥희 (순천대학교 의류학과) 김경희 (원광대학교 의상학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제27권 제6호
발행연도
2003.1
수록면
601 - 611 (11page)

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2003

혜택세분화에 따른 20대 여성의 니트웨어 구매행동에 관한 연구
이옥희 ,  김경희 한국의류학회지 2003.01 학술저널

2001

혜택세분화와 니트웨어 구매행동에 관한 연구
이옥희 ,  김경희 한국의류학회 학술발표논문집 2001.01 학술대회자료

초록· 키워드

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The main objective of this study was to investigate the relationship between benefits segmentation and knitwear purchasing behavior of college female students. A questionnaire was developed to measure benefits segmentation, knit wear purchasing behavior. The questionnaire was administered to 505 college female students in Chonbuk and Chonnam. The data was analyzed using percentage, frequency, mean, factor analysis, cluster analysis and ANOVA, Duncan multiple range test. The results of the study were as follows: The college female students were classified into four subdivisions by the cluster analysis: recreation pursuit group, fashion pursuit group, individuality pursuit group, self-improvement pursuit group on the basis of pursuit benefit factors. The knitwear purchasing motives of consumers were significantly different according to pursuit benefit subdivision. The individuality pursuit group was the highest user of mass media fashion information sources. The fashion pursuit group used purchasing experience and advice of others less than other groups. Consumers' evaluation criteria of knitwear products were significantly different depending on pursuit benefit subdivision in design and coordination, goods traits, practicality, individual expression, and external criterion. The other groups used purchasing experience and advice of others more than the fashion pursuit group.
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