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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
백경진 (경원대학교 생활과학대학 의상학과) 김미영 (경원대학교 생활과학대학 의상학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제28권 제11호
발행연도
2004.1
수록면
1,372 - 1,383 (12page)

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The purpose of this study was to analyze the differences in cosmetic purchase behavior according to clothing involvement, age, and face satisfaction. Subjects of this study were the females in Seoul and Kyonggi, who were 20's and 40$.$50's. Questionnaire was used as major method of gathering data. The data were collected from Sep. to Oct., 2003 and analyzed by using SPSS 10.0 with various techniques such as the factor analysis, reliability analysis, mean, percentage, cluster analysis, ANOYA, Duncan test, t-test. Cronbach's $\alpha$ and X$^2$-test. The results of this study were as follows: 1. The cosmetic purchase behaviors were categorized in 4 different factors by the factor analysis;'fashion pursuit' purchase, 'conspicuous pursuit' purchase, 'brand pursuit' purchase and 'rational pursuit' purchase. 2. The consumers were classified into four groups by clothing involvement; 'high clothing involvement' group, 'low fashion involvement' group, 'middle clothing involvement' group and 'low clothing involvement' group. 3.'High clothing involvement' group was the highest in 'fashion pursuit' and 'conspicuous pursuit' purchase factors, 'Low fashion involvement' group was the lowest in 'fashion pursuit' purchase factor. Conclusionally, 'fashion pursuit' and 'conspicuous pursuit' purchase behaviors were setting more aggressive as clothing involvement was getting higher. 4. The differences in cosmetic purchase behavior according to the age revealed that 40'$.$50s' basic cosmetic purchase behavior was more 'brand pursuit' oriented than 20's. 5. The result of differences in cosmetics purchase behavior according to the face satisfaction was no noticeable difference.
#화장품 구매행동 #의복관여도 #연령 #얼굴만족도

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