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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
손경희 (부경대학교 정보시스템협동과정) 이현규 (부경대학교 경영대학 경영학부)
저널정보
한국정보시스템학회 정보시스템연구 정보시스템연구 제12권 제1호
발행연도
2003.1
수록면
117 - 144 (28page)

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The purpose of this study is to be aware of the relationship between the perceived risk and purchasing intention after investing the impacts by 3 factors-consumer, media, and product characteristics on the perceived risk. The influence on perceived risk is categorized based on the 3 factors' combinations. The result of this study shows that the each characteristics of media, consumer, and product affect consumer's perceived risk and also this risk is affected by the relationship among these 3 independent variables. These results mean that the consumer's perceived risk about buying goods at the internet shopping mall or TV home shopping cannot be measured by a single dimension. Finally, it has a negative relationship between the perceived risk and purchasing intention. Implications for managers' use of shopping media are discussed in terms of the product and media characteristics fit.
#Media Characteristics #Perceived Risk #Purchasing Intention #Internet Shopping Mall #TV Home Shopping

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