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자료유형
학술저널
저자정보
전건수 (초당대학교 디지털 경영학과) 이영훈 (광주보건대학 특성화사업)
저널정보
대한산업경영학회 대한산업경영학회지 대한산업경영학회지 제1권 제2호
발행연도
2003.1
수록면
107 - 124 (18page)

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With rapid growth and competition of electronic commerce through internet, various buying types and business models are being appeared. In this paper, we studied group buying which is new business model to consumer and factors affecting on trust and participation of group buying. The followings are the regression result of this study. First, familiarity factor, customer service factor, seal of security and product value factor made a significant effect on trust. Second, familiarity factor, perceived reputation factor, customer service factor, seal of security and product value factor made a significant effect on participation of group buying. Third, trust of group buying made a significant effect on participation of group buying. In this study, modeling and empirical test were implemented about structure of trust and participation of group buying. We can know where our group buying strategies should focus and which factor we should improve.

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