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학술저널
저자정보
방단 (국민대학교) 이승환 (국민대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제25권 제4호
발행연도
2020.8
수록면
96 - 112 (17page)
DOI
10.31308/KSSM.25.4.7

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본 연구는 스포츠 컬트 브랜드의 하위문화 수용도 및 광고유형, 이들 간의 상호작용이 소비자행동에 미치는 영향을 실증적으로 규명하는데 그 연구목적이 있다. 이를 위해, 시나리오 기법 및 광고 제작과 함께 2(하위문화 수용도: 높음/낮음) × 2(광고유형: 감성광고/이성광고) 요인설계(factorial design)를 사용하였다. 소비자행동(광고 태도, 브랜드 태도, 구매의도)에 대한 하위문화 수용도, 광고유형, 이들 간의 상호작용의 영향력을 검증하기 위해 이원분산분석 및 단순효과검증을 실시한 결과(n=413), 첫째, 하위문화 수용도는 소비자행동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 광고유형은 소비자행동에 영향을 미치지 않는 것으로 밝혀졌다. 셋째, 하위문화 수용도와 광고유형 간의 부분적인 상호작용 효과가 있음이 확인되었다. 즉, 하위문화 수용도가 낮은 집단에게는 이성광고가, 하위문화 수용도가 높은 집단에게는 감성광고가 소비자행동을 예측하는데 보다 효과적이었다. 이러한 연구결과는 강력한 스포츠 컬트 브랜드 구축을 위한 하위문화 및 광고의 활용에 대한 이론적·실천적 시사점을 제공한다.
#스포츠 컬트 브랜드 #하위문화 #감성광고 #이성광고 #할리데이비슨 #sport cult brand #subculture #emotional advertising #rational advertising #Harley-Davidson

목차

서론
연구방법
연구결과
논의
결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (0)

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