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학술저널
저자정보
김정아 (연세대학교) 이정훈 (연세대학교)
저널정보
한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제21권 제8호
발행연도
2020.8
수록면
1,465 - 1,480 (16page)
DOI
10.9728/dcs.2020.21.8.1465

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본 연구는 최근 소비의 트랜드를 이끌어가는 밀레니얼 세대의 소비가치에 대해 기성 세대와의 비교를 통해 특징을 도출했고 이 소비가치들이 스마트폰 구매행동에 미치는 영향 및 연관성에 대해 분석하였다. 스마트폰 시장은 성숙기에 접어들었고 제품의 기능이 상향 표준화가 됨에 따라 제품의 차별화만으로는 신규 소비자를 유입하거나 현 소비자를 지속 보유할 수 없다. 따라서 주 소비 계층인 밀레니얼 소비자의 소비가치을 확인하였고 스마트폰 구매 행동과의 연관성을 분석하였다. 그 결과, 밀레니얼 세대는 자아적 감성적, 심미적 가치가 기성 세대보다 높았고 독자적 구매 성향을 나타내었다. 본 연구를 통해 스마트폰 기업의 마케팅 방향을 제안하고 전략을 세우는 데 기여할 기초자료를 제공한다.
#밀레니얼 #스마트폰 #소비가치 #구매동기 #구매성향 #Millennials #Smartphone #Consumption Value #Purchasing Motivation #Purchasing Orientation

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (15)

참고문헌 신청
Sproles, G.B. / 1986 / A methodology for profiling consumers' decision-making styles / The Journal of consumer affairs 20(2):267~279 google schola 김현민 / 2018 / 보험소비자의 구매성향이 보험유통채널 선택에 미치는 영향에 관한 연구 / Financial Planning Review 11(2):67~95 dbpia 이명희 / 2003 / 화장품 구매성향과 구매 후 만족도에 관한 연구 / 한국의류학회지 27(2):250~260 dbpia 정우영 / 2005 / 여자 대학생의 신용카드 사용과 관련된 의류 구매 성향에 관한 연구- 충동 구매 성향, 유행 추구 성향, 과시 소비 성향을 중심으로 - / 복식문화연구 13(5):819~832 google schola J. K. Yoo / 2019 / Handbag Purchasing Behavior of Women Consumers Aged 20~30 google schola

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