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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2020.8
- 수록면
- 176 - 185 (10page)
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본 연구는 스마트폰 기반 멀티스크리닝(multiscreening)이 모바일 비디오 광고태도에 미치는 영향과 더불어 관련 작용기제를 탐색하는 것을 주요 목적으로 한다. 작용기제의 탐색을 위해서 모바일 비디오 광고태도에 미치는 스마트폰 기반 멀티스크링의 영향력이 소비자의 지각된 광고정보성과 광고침입성에 의해 매개되는지를 검증하였다. 온라인 설문(n=155) 결과는 스마트폰 기반 멀티스크리닝이 모바일 비디오 광고태도에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 두 변인의 관계성은 모바일 비디오 광고에 대한 소비자의 정보성 인식을 통해 부분매개(partial mediation)되는 것으로 나타났다. 예상과 달리 지각된 침입성의 매개효과는 검증되지 않았다.
목차
요약
Abstract
I. Introduction
II. Theoretical Background and Hypotheses
III. Research Methods
Ⅳ. Results
Ⅴ. Conclusion and Discussion
참고문헌
참고문헌 (25)
참고문헌 신청
C. M. Segijn / 2016 / The underlying mechanisms of multiscreening effects / Journal of Advertising 45(4):391~402
J. J. Pilotta / 2004 / Simultaneous media usage : a critical consumer orientation to media planning / Journal of Consumer Behaviour : An International Research Review 3(3):285~292
S. H. Jeong / 2012 / Does multitasking increase or decrease persuasion? Effects of multitasking on comprehension and counterarguing / Journal of Communication 62(4):571~587
S. Yoon / 2011 / When intrusive can be likable / Journal of Advertising 40(2):63~76
S. Kenyon / 2007 / Introducing multitasking to the study of travel and ICT : Examining its extent and assessing its potential importance / Transportation Research Part A : Policy and Practice 41(2):161~175
J. J. Pilotta / 2004 / Simultaneous media usage : a critical consumer orientation to media planning / Journal of Consumer Behaviour : An International Research Review 3(3):285~292
S. H. Jeong / 2012 / Does multitasking increase or decrease persuasion? Effects of multitasking on comprehension and counterarguing / Journal of Communication 62(4):571~587
S. Yoon / 2011 / When intrusive can be likable / Journal of Advertising 40(2):63~76
S. Kenyon / 2007 / Introducing multitasking to the study of travel and ICT : Examining its extent and assessing its potential importance / Transportation Research Part A : Policy and Practice 41(2):161~175
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