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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황지현 (경희대학교 의상학과) 황춘섭 (경희대학교 의상학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제34권 제7호
발행연도
2010.1
수록면
1,138 - 1,148 (11page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2010

온라인 육아 커뮤니티 특성요인이 커뮤니티 충성도와 유아복 구매의도에 미치는 영향
황지현 ,  황춘섭 한국의류학회지 2010.01 학술저널

2009

온라인 육아 커뮤니티 특성요인이 커뮤니티 충성도와 유아복 구매의도에 미치는 영향
황지현 ,  황춘섭 한국의류학회 학술발표논문집 2009.01 학술대회자료
온라인 커뮤니티 회원의 자아성향이 커뮤니티 활용 성향과 구전 효과에 미치는 영향 -육아 커뮤니티의 경우를 중심으로-
황지현 ,  김미숙 ,  황춘섭 외 1명 한국의류학회 학술발표논문집 2009.01 학술대회자료

초록· 키워드

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This study examines the characteristics of the online child-rearing community launched by the voluntary motivations of consumers, and the effects of those characteristics on community loyalty and the intentions to buy baby wear via community sites. The study was implemented by a descriptive survey method using an online questionnaire. The sample consisted of 212 members of online child-rearing communities. The data were analyzed by frequency, factor analysis, and regression analysis. Results are as follows. 1) It was found that there were four major factors of online child-rearing community characteristics, such as attachment/pleasure, practical/economy, interaction, and information. 2) All four factors had significant effects on community loyalty. 3) The factor attachment/pleasure had no significant effects on intentions to buy baby wear, but practical/economy, interaction and information had effects upon those intentions. 4) Loyalty to the online child-rearing community had significant effects on the intentions of community members to buy baby wear via the community site. In addition, online child-rearing community members are interested in information regarding baby wear as well as its purchase; this is why baby wear makers should perform cost efficient consumer group segmentation in a timely manner. In addition, it will be effective for their marketing activities to target such consumer groups as segmented.
#온라인 육아 커뮤니티 #커뮤니티 충성도 #구매의도 #유아복

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