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자료유형
학술저널
저자정보
심지윤 (성신여자대학교 의류학과) 이승희 (Department of Clothing & Textiles, Sungshin Women’s University)
저널정보
대한가정학회 대한가정학회지 대한가정학회지 제47권 제8호
발행연도
2009.1
수록면
101 - 107 (7page)

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The purpose of this study was to investigate the effects of consumer-brand relationship on brand charisma and brand loyalty. Four hundred and ten consumers living in Seoul and its suburb participated in this study. For data analysis, descriptive statistics, reliability, and structure equation modeling were used. The results were as follows. First, three factors of an 'affection', 'commitment', and 'trust' of advertisement were produced for consumer-brand relationship. Second, all three factors of consumer-brand relationship affected positively on brand charisma. Second, except 'affection' factor, two factors affected significantly on brand loyalty. Third, brand charisma affected positively on brand loyalty. Based on these results, this study would provide fashion marketers more efficient brand marketing strategies.
#소비자-브랜드 관계 #브랜드 카리스마 #브랜드 충성도 #패션브랜드 마케팅

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