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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김경희 (농촌진흥청 국립농업과학원)
저널정보
한국농촌지도학회 농촌지도와 개발 농촌지도와 개발 제21권 제3호
발행연도
2014.1
수록면
25 - 52 (28page)

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본 연구는 생태체험마을 방문객을 방문 동기에 따라 시장세분화 하는 것이다. 이를 위해 전국 6개의 생태체험마을에 방문한 20세 이상의 방문객 254명을 대상으로 분석하였다. 요인분석결과 생태체험마을 방문 동기는 휴식, 모험, 자연체험, 가족여행으로 나타났으며, 군집분석 결과 다목적추구형(45.3%), 휴식추구형(34.6%), 가족체험추구형(20.1%)으로 나타났다. 인구통계학적 특성별로는 연령, 월소득, 직업, 학력, 결혼여부에서 군집별로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 관광행동 특성별로는 거주지와 정보획득경로, 지출비용, 동반자에서 군집별로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 가족체험추구형의 경우 40대의 비율이 높게 나타났다. 생태체험마을 방문객의 세분시장별 특성을 바탕으로한 운영과 마케팅 전략으로 생태체험마을 방문객의 만족을 효율적으로 높일 수 있을 것이다.
#생태체험 #속성 #만족 #충성도

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고미영 / 2011 / 관광동기에 따른 세계자연유산지구 방문객 시장세분화 - 거문오름 사례를 중심으로 - / 관광학연구 35(4):11~30 dbpia 김용중 / 2013 / A Visiting Motivation-Based Approach to Ecotourism Market Segmentation / 호텔관광연구 15(1):65~82 google schola 김희성 / 2010 / 트레킹(trekking)시장세분화를 통한 상품개발 방안: 여성 트레킹 참여자를 중심으로 / 관광레저연구 22(1):271~287 dbpia 노용호 / 2006 / 농촌관광자의 시장세분화 연구 / 관광레저연구 18(2):281~300 dbpia 박성희 / 2011 / 한국 의료관광 참여 동기에 따른 시장세분화 - 대만의 잠재 관광소비자를 대상으로 - / 관광학연구 35(5):299~317 dbpia

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