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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김대근 김용만 (단국대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제82호
발행연도
2020.10
수록면
219 - 232 (14page)
DOI
10.51979/KSSLS.2020.10.82.219

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

프로축구 구단의 사회적 책임이 구단평판, 브랜드자산, 경쟁우위 및 경영성과에 미치는 영향
김대근 ,  김용만 한국사회체육학회지 2020.10 학술저널

2019

프로축구 구단의 사회적 책임활동과 기업평판, 브랜드자산, 경쟁우위, 경영성과와의 구조적 관계
김대근 체육학과 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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Purpose: This research is a marketing strategy for enhancing business performance by proving a structured relationship of the football club’s social responsibility, club reputation, brand equity, competitive advantage and business performance.
Method: The subjects of the research were spectators who were aged over 19 and watched the plays of Kangwon FC’s home game at Chuncheon Songam Stadium on August 19, 2018 & September 1, 2018. The data of three hundred and nine members were utilized in the final analysis. A structural equation modeling analysis was conducted utilizing AMOS 18.0.
Results: The results were as follows. First, it revealed that among the social responsibility of the professional football club, economic responsibility, ethical responsibility, and environmental responsibility had positive effects on the club reputation, but charitable responsibility didn’t have an effect. Second, it said that the club reputation had a positive effect on brand equity. Third, it said that the brand equity had a positive effect on competitive advantage. Fourth, brand equity was shown to have a positive influence on business performance. Fifth, competitive advantage was shown also to have a positive influence on business performance.
Conclusion: By viewing all of these results, the pro-football club’s social responsibility is a method to solidify brand equity by establishing a positive club reputation. The club’s efforts to show social responsibility will make them more connected to spectators and the community.
#Club social responsibility (CSR) #Club reputation #Brand equity #Competitive advantage #Business performance

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (62)

참고문헌 신청
강성민 / 2012 / 덕으로서 기업의 사회적 책임 - 스포츠 기업 및 기구를 중심으로 - / 한국스포츠산업경영학회지 17(6):91~103 dbpia 강준상 / 2017 / 프로야구구단의 CSR활동과 사회적 혜택이 구단평판에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 (67):37~45 dbpia 곽대희 / 2017 / 스포츠조직의 사회공헌활동에 대한 소비자 반응: 도덕 감정을 중심으로 / 체육과학연구 28(4):795~807 dbpia 곽동현 / 2014 / 외식기업의 사회적 책임(CSR)활동, 기업평판, 구매의도와의 관계: S브랜드 사례를 중심으로 / 외식경영연구 17(4):33~52 dbpia 고성은 / 2009 / 프로스포츠구단의 구단아이덴티티, 구단평판과 브랜드자산 간의 관계 연구 google schola

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