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안은주 (경북대학교) 조재혁 (경북대학교) 김성수 (경북대학교)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제20권 제6호
발행연도
2020.12
수록면
107 - 133 (27page)
DOI
10.37272/JIECR.2020.12.20.6.107

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The purpose of this study is to investigate the relationship between SNS advertising attributes, product image, and purchase intention according to consumer’s consumption propensity. To test the hypotheses 182 questionnaires were collected and statistically analyzed for consumers who had ever experienced SNS advertising. The hypothesis test results are as follows.
First, the informativeness, the entertainment, and the credibility of the SNS advertising attributes are found to have positive (+) significant effects on product images while the hindrance is shown to have a negative (-) effect on product images. Product images show positive influence on purchase intention. In the analysis of consumption propensity moderating effects, it is found that, except for consumers with planned consumption propensity, there are partially moderating effects on consumers with consumption propensities of hedonic, economic, trend-seeking, and consciousness of others.
#Consumption Propensity #Advertising Attributes #Product Image #Purchase Intention #SNS

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 향후 연구방향
참고문헌

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