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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
정종윤 (대전대학교) 현병환 (대전대학교)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제21권 제1호
발행연도
2021.2
수록면
1 - 21 (21page)
DOI
10.37272/JIECR.2021.2.21.1.1

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2021

소비자의 소셜미디어 활동이 지각된 유용성을 통해 소비자 태도에 미치는 영향: 화장품을 중심으로
정종윤 ,  현병환 인터넷전자상거래연구 2021.02 학술저널
판매자와 소비자의 소셜미디어 활동이 구매의도와 구전의도에 미치는 영향 : 화장품 소셜미디어를 중심으로
정종윤 융합컨설팅학과 2021.01 학위논문

2020

화장품 구매특성이 구매만족도에 미치는 영향: 공급자 구매자의 소셜미디어 활동의 매개효과를 중심으로
정종윤 ,  현병환 한국콘텐츠학회논문지 2020.11 학술저널

초록· 키워드

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This study aims to explore whether perceptible usability mediates between consumer’s social media activity and consumer attitude. Social media activity was specifically operationalized as the amount of information, reliability of information and information quality, each of which served as an independent variable. In order to conduct the study, self-report questionnaires were administered to a total of 308 participants. Several statistical techniques were applied such as descriptive statistics, pearson’s correlation and mediation analysis to analyze the data. The results from the study are as follows. First, perceptible usability partially mediated between the amount of information and consumer attitude. Second, perceptible usability also partially mediated between reliability of information and consumer’s attitude. Lastly, perceptible usability fully mediated between information quality and consumer’s attitude. The study provides several implications for marketers in the field of cosmetics.
#Untact #Social media #Cosmetics #Usefulness #Purchase Intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구와 가설
Ⅲ. 연구모형과 연구방법
Ⅳ. 결론 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (88)

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강경희 / 2012 / SNS특성이 집단지성에 의해 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구 : 페이스북을 중심으로 google schola 강선아 / 2016 / 외식기업의 소셜 미디어(Social Media) 활동에 대한 소비자 혼란이 부정적 감정 및 부정적 행동의도에 미치는 영향 / 관광연구저널 30(5):159~169 dbpia 강인원 / 2018 / 브랜드 관련 정보원천에 따른 소비자 수용행동 연구: 기업제공 정보와인플루언서 정보의 영향력 비교 / e-비즈니스연구 19(6):17~35 Crossref 강인원 / 2018 / 소셜미디어 쇼핑플랫폼 전환행동에 관한 실증적 연구 / 통상정보연구 20(4):3~25 dbpia 권오혁 / 2019 / 화장품 브랜드의 SNS품질이 브랜드 이미지, 신뢰 및 브랜드 애호도에 미치는 영향 / 대한미용학회지 15(2):181~189 dbpia

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