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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2021.6
- 수록면
- 85 - 85 (1page)
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본 연구는 지속가능한 환경에 대한 소비자 지각과 친환경 브랜드에 대한 인식(환경 친화적 브랜드 신뢰도, 동일시, 에반젤리즘) 간의 관계를 규명하고, 궁극적으로 친환경 화장품 브랜드의 충성도에 미치는 영향력을 파악하고자 하였다. 관련성을 검증하기 위해 첫째, 구성개념들의 타당성 검증을 위해 탐색적, 확인적 요인분석을 실시하였으며, Cronbach’s α 값을 산출하여 신뢰도를 파악하였다(SPSS 21.0, Amos 21.0). 둘째, 지속가능한 환경에 대한 소비자 지각과 친환경 브랜드에 대한 인식과 친환경 화장품 브랜드의 충성도 간의 관계를 검증하기 위하여 구조모형분석을 실시하였으며, 환경 친화적인 브랜드에 대한 에반젤리즘의 매개효과를 분석하였다(AMOS 21.0).
분석결과 첫째, 지속가능한 환경에 대한 소비자 지각은 환경 친화적 브랜드 신뢰도에 유이하게 정(+)의 영향력을 미치는 것으로 나타났으며, 지속가능한 환경에 대한 소비자 지각은 환경 친화적 브랜드 동일시에도 유 ... 전체 초록 보기
분석결과 첫째, 지속가능한 환경에 대한 소비자 지각은 환경 친화적 브랜드 신뢰도에 유이하게 정(+)의 영향력을 미치는 것으로 나타났으며, 지속가능한 환경에 대한 소비자 지각은 환경 친화적 브랜드 동일시에도 유 ... 전체 초록 보기
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