자기상관 오차항을 고려한 수정된 확산모형 : CT-스캐너와 FPD TV에의 응용 :CT-스캐너와 FPD TV에의 응용

차경천; 김상훈

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자료유형: 학술저널

저자정보: 차경천 김상훈

저널정보: 한국마케팅학회AMJ ASIA MARKETING JOURNAL ASIA MARKETING JOURNAL 제11권 제1호

발행연도: 2009.4

수록면: 29 - 38 (10page)

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시계열 확산 데이터를 활용하여 Bass 확산모형을 최소자승법(OLS)으로 추정하면, 초기에는 과다추정하고 변곡점을 지나서는 수요를 낮게 추정하는 경향이 있다. 또한 확산모형에서 필요한 변수가 모형에서 빠짐으로 인해 발생하는 설정오류는 잔차의 자기상관을 발생시킬 수 있다. 자기상관이 오차항에 있을 경우, 추정된 모형의 모수들은 불편추정치이나 비효율적 추정치가 된다. 따라서 이러한 문제를 해결하는 확산모형의 개발이 요구된다. 본 연구에서는 자기상관 오차항을 고려한 수정된 확산모형을 제안하였다. 모형의 검증을 위해 미국의 CT-스캐너와 우리나라의 FPD TV 판매량를 제안된 모형에 응용하였다. 분석결과, 제안된 모형이 기존 모형에 비해 적합도와 모형의 주요 추정 통계량에서 우수함을 보였다.

#Bass 확산모형 #자기상관 오차 #Bass diffusion model #serially correlated residuals #autocorrelated disturbances

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1. [학술지(정기간행물)] - Bass,Frank M / 1969 / A New Product Growth Model for Consumer Durables / Management Science 15 : 215 ~ 227

2. [학술지(정기간행물)] - Bass, Frank M / 1994 / Why the Bass Model Fits without Decision Variables / Marketing Science 24 : 1568 ~ 1578

3. [단행본] - Box, George E.P / 1994 / Time Series Analysis: Forecasting and Control, 3rd ed / Prentice-Hall International Inc

4. [단행본] - Burnham, Kenneth P / 2002 / Model Selection and Multimodel Inference / Springer

5. [학술지(정기간행물)] - Desiraju, Ramarao / 2004 / Diffusion of new pharmaceutical drugs in developing and developed nations / International Journal of Research in Marketing 21 : 341 ~ 357

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