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저자정보
Young-Sik Kwak (Gyeongsang National University) Jae-Won Hong (Gyeongsang National University) Yoon-Jung Nam (Vino Consulting) Kang-Il Han (University of International Business and Economics) Mi-Hee Kim (Mokwon University) Byeong-Min Na (Gyeongsang National University) Xue Wang (Gyeongsang National University) He-Feng Song (Gyeongsang National University)
저널정보
한국컴퓨터정보학회 한국컴퓨터정보학회논문지 한국컴퓨터정보학회 논문지 제26권 제9호(통권 제210호)
발행연도
2021.9
수록면
201 - 212 (12page)

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본 연구는 K-pop 팬들의 온라인 활동 내용과 활동의 정도를 실증적으로 측정하는 것을 목적으로 한다. 연구목적 달성을 위해 먼저 K-pop 아티스트에 대한 팬 애착도에 영향을 주는 주요 온라인 활동들을 탐색하였으며, 나아가 해당 온라인 활동들의 상대적 중요성을 도출하였다. 이를 통해 궁극적으로 K-pop팬 온라인 활동지수(KOAI: K-pop fans’ Online Activity Index)를 개발하였고 개별 응답자들의 KOAI를 실증적으로 측정하였다. 연구결과 K-pop 팬 온라인 활동지수(KOAI)는 팬클럽 가입 여부, V live+ 유료시청 여부, 아티스트 관련 VOD 시청 여부, 팬클럽에 글을 쓰는 정도, 아티스트의 가치를 높이기 위해 관련 유튜브를 보는 정도 등 K-pop 팬들의 다섯 가지 온라인 활동으로 구성됨을 알 수 있었다. 본 연구는 K-pop 마케터로 하여금 팬 반응을 얻기 위한 다양한 온라인 활동에 마케팅 자원을 보다 효율적이고 효과적으로 배분할 수 있는 기준을 제공함으로써 마케팅 성과를 높이게 하였다는 데 실무적 의의가 있다. 또한 K-pop 팬들의 온라인 행동을 이해하기 위한 학문적 지식 축적에 기여가 있다.
#K-pop #Fan industry #Fandom #Online activity #Fan marketing #Marketing performance #케이팝 #팬 산업 #팬덤 #온라인 활동 #팬 마케팅 #마케팅 성과

목차

Abstract
요약
I. Introduction
II. Literature Review
III. Research Method
IV. Results
V. Conclusions
REFERENCES

참고문헌 (40)

참고문헌 신청
Naver dictionary google schola Hargittai, E. / 2011 / The Tweet Smell of Celebrity Success : Explaining Twitter Adoption among a Diverse Group of Young Adults / New Media & Society 13(5):824~842 google schola Chae, Han-Seung / 2000 / An Investigation of Factors Related to Sport Fan Behavior Influencing Attendance at Korean Professional Sports / Korean Journal of Sport Management 5(2):137~154 google schola 조진희 / 2010 / 영화산업, 팬과 만나다 -<디워>를 통해 살펴본 팬의 참여문화 형성요인에 관한 연구- / 영화연구 (45):477~502 Crossref 강지현 / 2019 / 아이돌 팬 특권의식의 성차: 팬쉽, 관계 만족도, 관계유지의도와의 관계를 중심으로 / 미디어, 젠더 & 문화 34(1):5~38 dbpia

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