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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이보라 (원광대학교 일반대학원 뷰티디자인학과 대학원생) 고경숙 (원광대학교 자연과학대학 뷰티디자인학부 교수)
저널정보
한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제26권 제6호
발행연도
2020.1
수록면
1,456 - 1,465 (10page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

헤어스타일 유행선도력 집단에 따른 인스타그램 정보 지각, 중요성 인지, 고객 충성도에 관한 연구
이보라 뷰티디자인학과 2021.01 학위논문

2020

헤어스타일 유행선도력에 따른 인스타그램 정보 지각 및 중요성 인지 차이에 관한 연구
이보라 ,  고경숙 한국미용학회지 2020.01 학술저널

초록· 키워드

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The purpose of this study is to analyze differences of information perception and importance recognition of instagram according to fashion leadership of hair-style. Questionnaires were collected from consumers who subscribe to hair contents on Instagram and had experience visiting a hair shop. A total of 540 questionnaires were distributed and 502 copies were used for final analysis. K-means clustering, ANOVA test, factor analysis and Cronbach’s α coefficient were conducted to analysis data with SPSS 21.0. As results of study, first, subjects were divided into four groups by opinion leadership and fashion innovation. second, there were differences in information perception of instagram according to fashion leadership. third, There was difference in importance recognition of instagram according to fashion leadership. consequently, It is considered that differentiated marketing strategies are applied by fashion leadership groups on instagram marketing of hair shop
#Fashion leadership #Hair-style #Instagram

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참고문헌 (29)

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고원진 / 2017 / 유행선도력에 따른 인스타그램 정보 중요도, 유용성 지각 및 이용행동 google schola 김선영 / 2013 / 21세기 패션커뮤니케이션 도구로서 영상 패션의 미학적 가치 / 복식문화연구 21(6):793~809 dbpia 김민선 / 2019 / 인스타그램 “국내 이용자 3명중 1명 인스타 통해 구매” 이용자 절반은 트렌드 잡는데 유용한 플랫폼이라 생각 google schola ZD Net Korea google schola 김지연 / 2018 / 인스타그램 이용자의 팔로워 수가 지각된 이용자 속성과 광고효과에 미치는 영향 google schola

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