Hope for a stronger discipline of marketing

Mark Peterson; Heejung Park

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자료유형: 학술저널

저자정보: Mark Peterson (Department of Management and Marketing University of Wyoming Laramie WY USA) Heejung Park (Department of Marketing Northern Michigan University Marquette MI USA)

저널정보: 한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제31권 제2호

발행연도: 2021.1

수록면: 162 - 177 (16page)

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To a new generation of marketing scholars, Shelby Hunt might be identified with Resource-Advantage (RA) Theory, marketing theory books, or philosophy of science debates from the 1980s. This article intends to put Hunt’s publishing efforts into a richer perspective for the reader. The outcome of Hunt’s works has strengthened the marketing discipline and allowed it to avoid being taken over by neighboring disciplines in business academia, such as management. The article first offers an overview of Hunt’s works and what characterizes his body of work that should matter to marketing scholars. This article then focuses on some of Hunt’s macromarketing and ethics contributions to highlight how his work in these areas has boosted the efforts of other scholars in the process of knowledge creation. The article closes with some thoughts on future research possibilities within the marketing discipline that are now warranted.

#Shelby Hunt #marketing #marketing academia #marketing discipline #macromarketing

참고문헌 (79)

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Appelbaum, S. H. / 2005 / The relationship of ethical climate to deviant workplace behaviour / Corporate Governance: The International Journal of Business in Society 5(4):43~55

Backman, M. / 2001 / Asian eclipse: Exposing the dark side of business in Asia / Wiley

Balmer, J. M. / 2011 / Explicating ethical corporate marketing. Insights from the BP Deepwater Horizon catastrophe: The ethical brand that exploded and then imploded / Journal of Business Ethics 102(1):1

Barney, J. / 1991 / Firm resources and sustained competitive advantage / Journal of Management 17(1):99~120

Baruca, A. / 2015 / The sustainable global marketplace / Springer :41~42

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이 논문의 저자 정보

Mark Peterson

소속기관 Department of Management and Marketing University of Wyoming Laramie WY USA

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 1 이용수 0

Heejung Park

소속기관 Department of Marketing Northern Michigan University Marquette MI USA

주요연구분야 사회과학 > 경영학

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