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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조수현 (목원대학교)
저널정보
한국호텔관광학회 호텔관광연구 호텔관광연구 제20권 제3호 (통권 제76권)
발행연도
2018.9
수록면
56 - 68 (13page)
DOI
10.31667/jhts.2018.09.76.56

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The purpose of this study is to provide a theoretical and practical basis for not only coffee shops but also food service companies to inform the necessity of green marketing and gradually expand eco - friendly green marketing throughout the food service industry. The sample of this study is adult men and women visiting coffee specialty shops in Daejeon. The questionnaire distribution and collection period was 4 weeks from June 18th to July 27th, 2018. 210 copies were distributed and 195 copies were collected and 181 copies were analyzed. Self-administration method was used for the questionnaires and descriptive statistics, factor analysis, reliability analysis, and regression analysis were conducted using SPSS 20.0. The implications of this study are as follows. First, satisfaction with green marketing should increase environmental marketing actions involved in the coffee shop. A more systematic and specific efforts to use environmentally-friendly marketing activities can be measured to lead the customer satisfaction, it is important to create a strategic manual. Second, customers think that green marketing is valuable, and it is necessary to create a social atmosphere and marketing efforts for continuous green marketing.
#커피전문점(coffee shop) #그린마케팅(green marketing) #그린마케팅 과거 참여행동(green marketing past behavior) #그린태도(green attitude) #그린마케팅 참여 행동의도(green marketing participation behavior intention)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 조사설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

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