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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Ko Jisu (Department of Clothing and Textiles Yonsei University Seoul Republic of Korea) Ko Eunju (Department of Clothing and Textiles Yonsei University Seoul Republic of Korea)
저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제12권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
176 - 191 (16page)

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Wadiz, the largest Korean crowdfunding platform, recorded a 197% year-on-year growth of reward in crowdfunding projects for the fashion and accessory category in the first half of 2019. With this in mind, this study collects 135 cases of fashion and accessory projects from Wadiz to explore the success factors and impactful variables on the funding ratio. The study found that the project signals (the number of backers), social engagement (the number of Instagram followers) affected the funding state. In contrast, reward properties (category, target, and product property), had a significant impact on the level of funding ratio. As an initial study focused on fashion crowdfunding, this study provides practical implications to predict the success factors of fashion crowdfunding that small fashion companies can meaningfully utilize.
#fashion crowdfunding #reward crowdfunding #fashion startups #success factors #South Korea

목차

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참고문헌 (30)

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Ambani, P. / 2017 / Crowdfunding for sustainable entrepreneurship and innovation / IGI Global :37~53 google schola Belleflamme, P. / 2014 / Crowdfunding : Tapping the right crowd / Journal of Business Venturing 29(5):585~609 Crossref Bradford, C. S. / 2012 / Crowdfunding and the Federal Securities Laws / Columbia Business Law Review 1:1~141 Leslie Davis Burns / 2010 / Fashion Marketing Research in a Turbulent Environment: A Global Network to the Special Issue / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 20(1):1~2 dbpia Calic, G. / 2016 / Kicking off social entrepreneurship : How a sustainability orientation influences crowdfunding success / Journal of Management Studies 53(5):738~767 Crossref

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