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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최인경 (전주대학교 관광서비스경영학과 박사)
저널정보
관광경영학회 관광경영연구 관광경영연구 제24권 제5호
발행연도
2020.1
수록면
751 - 774 (24page)

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The purpose of this study is to investigate the influence of cultural and artistic tourism experiences on brand equity, attitude and loyalty. This is because it is possible to promote and market culture and art tourism in Jeollabuk-do and to seek ways to expand tourist attraction, and to enhance the image of culture and art tourism and Jeollabuk-do. First, in order to understand the effect of cultural and artistic tourism experience on brand assets (images), a regression analysis was conducted by analyzing each item of culture and arts tourism. It was found to have a significant effect on (image). Second, in order to understand the influence of cultural art tourism experience on brand assets (cognition), a regression analysis was conducted by analyzing each item of culture and art tourism. As a result, it was found that entertainment, educational, and deviant factors had a significant influence among the factors of cultural art tourism experience, and education seemed to be the most affected. Third, a regression analysis was conducted by analyzing each item of culture and art tourism to understand the effect of cultural art tourism experience on brand assets (perceptual quality). As a result, it was found that entertainment, educational, deviant, and psychological factors all had a significant influence among the factors of cultural art tourism experience. Fourth, in order to understand the influence of cultural and artistic tourism experiences on attitudes, a regression analysis was conducted by analyzing each item of culture and arts tourism. As a result, it was found that entertainment, educational, and psychological factors among the factors of cultural art tourism experience had a significant effect, but the deviant factor did not have a significant effect. Fifth, in order to understand the influence of cultural and artistic tourism experiences on loyalty, a regression analysis was conducted by analyzing each item of culture and arts tourism. As a result, it was found that educational and psychological factors had a significant influence among the factors of cultural art tourism experience, but entertainment and deviant factors did not have a significant effect. Sixth, in order to understand the influence of brand equity on attitudes, regression analysis was conducted by analyzing each item of brand equity. As a result, among the factors of brand equity, image, perception, and perceived quality all had a significant effect, while entertainment and deviant factors did not have a significant effect.
#Culture and Art Tourism Experience. Brand Equity. Attitude. Loyalty.

목차

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참고문헌 (61)

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권난경 / 2016 / 관광객의 위험지각이 태도, 정보탐색, 구매의도 및 전환의도에 미치는 영향 google schola 권상미 / 2009 / 고객기반 브랜드자산(CBBE)을 활용한 개최지역의방문객 이미지와 태도에 관한 연구- 함평 나비축제를 중심으로 - / 관광학연구 33(6):195~214 dbpia 권혁정 / 2010 / 문화콘텐츠호감도, 국가이미지, 관광이미지, 브랜드태도와 로열티에 관한 영향관계연구 : 일본관광객을 대상으로 google schola 김남조 / 2000 / 관광목적지에 대한 지역주민과 관광자의 지각, 태도, 기대행위차이 / 관광학연구 25(3):43~62 google schola 김동태 / 2008 / 기업연상과 브랜드 애호도간 이중 경로관계 모형 / 마케팅연구 23(3):141~162 dbpia

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