메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
고인곤 (강남대학교)
저널정보
한국전문경영인학회 전문경영인연구 전문경영인연구 제23권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
57 - 73 (17page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
소비자들이 브랜드를 정통성이 있는 것으로 느낄수록, 또는 브랜드의 명품성을 인식할수록 브랜드 이미지는 좋아지고 구매의도도 높아지므로 최근 들어 브랜드의 정통성이나명품성 개념이 관심을 받고 있다. 본 연구는 브랜드 정통성과 브랜드 명품성을 이론적으로정의하고, 연구모형을 구축하여 이들 간의 관계를 규명한 후, 궁극적으로 브랜드 이미지에미치는 영향을 살펴보았다. 실증분석 결과, 브랜드 정통성과 브랜드 명품성 모두 브랜드이미지에 통계적으로 유의한 정의 영향을 미치고 있었다. 그리고 브랜드 정통성과 브랜드명품성 간에는 정의 상관관계가 존재하며, 이 또한 통계적으로 유의했다. 한편, 이들두 변수를 함께 고려한 다중회귀분석에서는 브랜드 정통성의 영향력이 브랜드 명품성보다더 크게 나타났다. 이러한 연구결과는 기업이 자사의 브랜드 이미지를 제고하고, 나아가구매의도를 높이기 위해서는 브랜드 정통성과 브랜드 명품성 모두를 구축하는 전략이효과적이며, 순차적으로 구축할 수밖에 없다면 우선적으로 브랜드의 정통성을 효과적으로 구축함으로써 호의적인 브랜드 이미지를 형성하고 나아가 구매의도를 제고할 수 있음을 시사하고 있다. 본 연구는 이런 측면에서 특히 중소/벤처기업에 도움이 될 수 있을것이다.
#브랜드 정통성 #브랜드 명품성 #브랜드 이미지

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (50)

참고문헌 신청
김동균 / 2010 / 브랜드 이미지 및 제품속성이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 -대형승용차를 중심으로- / 기업경영연구 17(4):215~231 dbpia 김지연 / 2009 / 한국 사회의 명품 소비자 유형과 소비 특성 : 가치 소비로서의 명품 소비 심리 / 주관성 연구 (19):43~59 dbpia 서용한 / 2011 / 소비자 조절초점이 명품브랜드의 가치와 브랜드태도의 관계에 미치는 조절효과 / 경영과 정보연구 30(4):73~92 Crossref 성영신 / 2004 / 명품 vs 대중품 브랜드 로고에 대한 소비자 심리비교 : fMRI를 통한 지각, 인지 및 정서 반응 / 광고학연구 15(4):249~276 dbpia 신혜나 / 2011 / 명품브랜드 요소와 명품 선호도 결정요인: 해외패션 명품브랜드를 중심으로 / 상품학연구 29(2):13~28 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0