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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한상호 (상명대학교(천안캠퍼스)) 문광현 (부천대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제18권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
1,163 - 1,175 (13page)

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본 연구의 목적은 스포츠마케팅이 대학의 홍보효과에 미치는 영향을 대학농구 U리그를 중심으로 조사하여 대학 홍보효과에 미치는 영향을 조사하여 위기에 처해있는 대학스포츠의 활성화와 이를 통해 스포츠 마케팅 전략, 새로운 수익창출 모델을 수립하는데 도움이 되는 기초자료를 제공하려 한다. 연구대상은 농구팀을 운영 중인 대학의 재학생 219명을 대상으로 하였다. 도출된 연구결과는 첫째, 대학농구 U리그가 대학에 대한 홍보효과를 높일 것이다는 대학농구 U리그가 대학에 대한 홍보효과에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 대학농구 U리그가 대학에 대한 선호도를 높일 것이다는 대학농구 U리그가 대학에 대한 선호도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 대학농구 U리그가 대학 경기장에 대한 시설만족도를 높일 것이다는 대학농구 U리그가 대학 경기장에 대한 시설만족도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 대학농구 U리그가 대학 홍보상품에 대한 예비구입률을 높일 것이다는 대학농구 U리그가 대학 홍보상품에 대한 예비 구입률에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 스포츠마케팅을 활용한 새로운 마케팅전략과 수익모델 창구를 활용하여 대학의 여러 위기인 학령인구 감소시대와 코로나-19로 인한 비대면 시대의 새로운 돌파구를 찾아야 할 것이다.
#스포츠마케팅 #대학홍보 #대학농구 #U리그 #대학스포츠

목차

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참고문헌 (29)

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구자영 / 2011 / 대학 스포츠 관람유인요인이 관람만족과 구전의도에 미치는 영향 : 대학축구 U-리그를 중심으로 dbpia 권일권 / 2012 / 대학농구팀 스폰서십의 설득의도성이 스폰서태도, 이벤트-스폰서 일치성 및 졸업 후 모교후원의도에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 (49):321~330 dbpia 김석태 / 2012 / 대학 학생운동부의[실은 학생운동부에] 대한 인식이 대학이미지와 대학 선택에 미치는 영향 google schola 김세웅 / 2017 / 대학생의 스포츠관여도가 대학스포츠 팀 동일시와 충성도에 미치는 영향 / 한국스포츠학회 15(4):129~138 dbpia 김수현 / 2010 / 대학농구리그 경기관람결정요인과 관람만족, 재관람의도의 관계 / 한국체육과학회지 19(4):931~939 dbpia

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