Study on the influencing factors of rural tourism behavior intention in China based on the theory of planned behavior

하진화; 심재연

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자료유형: 학술저널

저자정보: 하진화 (강소재경직업기술대학교 경제학과) 심재연 (세한대학교)

저널정보: 한국융합학회 한국융합학회논문지 한국융합학회논문지 제11권 제12호

발행연도: 2020.1

수록면: 207 - 224 (18page)

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중국 국민의 경제 수준이 점진적으로 향상되고, 명절과 공휴일제도가 지속적으로 개선되면서, 마음을 안정시키는 생활체험이 주요 목적으로 부각되면서 농촌 관광이 급속도로 발전하였다. 농업인의 기업가정신, 농가소득 증대, 농촌 번영 및 관광경영학과, 관광기업의 경영 및 운영목표 달성을 위하여, 본 연구는 관련 문헌 검토와 참고자료에 기초하여 연구 가설을 제시하였다. 본 논문은 앞선 연구결과를 바탕으로 주민의 농촌관광 행동 의도에 대한 설문조사를 하였고, SPSS23.0을 이용하여 표본 데이터에 대한 상관분석과 가설검증을 통하여 다음과 같은 결론을 도출하였다. (1)시골 관광 태도, 주관적인 규범과 지각 행위 통제가 농촌 관광 행위의 방향에 긍정적인 영향을 미친다는 것이다. (2)정책 시스템과 자원 조건은 농촌 관광 행동 의도에 상당히 긍정적인 영향을 미친다는 것이다. (3)정책 시스템은 주관적 규범과 인식된 행동 통제에 상당히 긍정적인 영향을 미치고, 자원 조건은 농촌 관광 태도, 주관적 규범, 인식된 행동 통제에 모두 상당히 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다.

#Theory of planned behavior #Rural tourism #Behavioral intention #Resource conditions #Perceived behavior control

참고문헌 (15)

참고문헌 신청

D. Gilbert / 1990 / Public organizations and rural marketing planning in England and Wales / Tourism Management 11(2):164~172

Adrienne E Sweeney / 1995 / Rural tourism and sustainable rural development / Tourism Management 16(4):329

Arie Reichel / 2000 / Rural tourism in Israel: service quality and orientation / Tourism Management 21(5):451~459

X. H. Ge. / 2014 / Problems and Countermeasures of rural tourism development in China(我国乡村旅游发展的问题及对策) / Journal of Henan Institute of Science and Technology 09:23~25

William C. Gartner / 2004 / Rural tourism development in the USA / International Journal of Tourism Research 6(3):151~164

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