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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
손준상 (대진대학교)
저널정보
한국경영컨설팅학회 경영컨설팅연구 경영컨설팅연구 제20권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
119 - 130 (12page)

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본 연구에서는 소비자의 사회심리특성이 구매 후 감정에 미치는 영향을 분석하였다. 사회심리특성으로는 소비자의 구매행동과 밀접한 관련이 있는 소비가치와 자아개념을 사용하였다. 본 연구에서 소비가치는 실용적 소비가치와 쾌락적 소비가치로 구분하여 사용하였고, 자아개념은 성격적 자아와 사회적 자아로 구분하여 사용하였다. 가설의 설정을 위해서는 사회심리특성인 소비가치와 자아개념에 관한 선행연구들을 검토하였다. 가설검증을 위해서는 수도권의 대학생을 중심으로 설문조사를 실시하였으며, SPSS26통계패키지를 이용하여 요인분석과 회귀분석을 실시하였다. 확인적 요인분석에서는 AMOS25패키지를 사용하였다. 분석결과를 보면 실용적 소비가치는 충동구매에 유의적 영향을 미치지 못하였으나, 쾌락적 소비가치는 충동구매에 유의적 영향을 미쳤다. 그리고 성격적 자아는 충동구매에 유의적 영향을 미치지 못하였으나 사회적 자아는 충동구매에 유의적 영향을 미친 것으로 나타났다. 소비가치가 구매 후 감정에 미치는 영향에 관한 가설검증 결과에서, 실용적 소비가치는 구매 후 부정적 감정에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으나 쾌락적 소비가치는 구매 후 부정적 감정에 유의적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 자아개념에서도 성격적 자아는 구매 후 부정적 감정에 영향을 미치지 못하였으나 사회적 자아는 구매 후 부정적 감정에 유의적 영향을 미쳤다.
#소비가치 #실용적 소비가치 #쾌락적 소비가치 #자아개념 #사회적 자아 #성격적 자아 #구매 #구매 후 감정

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김숙진 / 2018 / 성인여성의 자아존중감이 국내 TV홈쇼핑 뷰티상품 구매행동에 관한 연구 / 기초조형학연구 19(2):71~84 Crossref 남수정 / 2009 / 성별에 따른 아동소비자의 자아개념이 비합리적 소비성향에 미치는 영향 -온라인 아이템 구매를 중심으로- / 한국생활과학회지 18(2):381~395 dbpia 서문식 / 2009 / 충동구매: 낭비적인가? / 소비자학연구 20(1):65~92 dbpia 서정희 / 2004 / 대학생 소비자의 물질주의 와 쾌락적.효용적 쇼핑가치 비교연구: 한국, 미국, 일본 대학생을 대상으로 / 한국생활과학회지 13(5):765~776 dbpia 손준상 / 2013 / 소비자 관여도와 지식수준이 의류제품 충동구매와 구매 후 인지반응에 미치는 영향 / 경영컨설팅연구 13(3):1~21 google schola

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