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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전종우 (단국대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제32권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
73 - 89 (17page)

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본 연구는 전 세계적으로 유행하고 있는 코로나 19 사태가 최초 발원 국가인 중국의 국가이미지에 미치는 영향력을 모델화하여 검증한 것이다. 구체적으로 미디어 이용과 공중의위험지각의 역할에 초점을 두고 연구가 진행되었다. 연구 결과 신문, 방송, 온라인을 통한 뉴스이용은 위험지각을 개인적인 차원에서는 물론 사회적인 차원에서 모두 높이는 것으로 나타났다. 하지만 미디어 이용이 중국정부 신뢰에는 직접적으로 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 위험지각의 영향성을 보면 개인적인 위험지각은 중국정부에 대한 신뢰에 긍정적인 영향을 미치고 사회적인 위험지각은 중국 정부에 대한 신뢰에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 위험지각은 개인적인 차원과 사회적인 차원 모두 중국에 대한 태도에 직접적인 영향을 미치지는못하였다. 중국 정부에 대한 신뢰는 중국에 대한 태도에 직접적으로 영향을 미치고 있었다. 이러한 연구 결과는 감염병 사태가 특정한 국가의 이미지에 영향을 미치며 이러한 영향이 개인적인수준과 사회적인 수준에서 차이가 날 수 있다는 것을 보여준다.
#미디어 이용 #개인적 위험지각 #사회적 위험지각 #정부 신뢰 #국가 태도

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Ball-Rokeach, S. J. / 1976 / A dependency model of the situation / Sociometry 36:3~21 google schola Bauer, R. / 1960 / Consumer behavior ad marketing action / Kent Publishing google schola Beck, U. / 1992 / Risk society: Towards a new modernity / Sage google schola Chaudhuri, A. / 2001 / The chain of effects from brand trust and brand affect to brand performance / Journal of Marketing 65:81~93 google schola 조우단 / 2019 / 항공사별 꼬리날개 그래픽과 국가브랜드 인지도 상관관계에 관한 연구 / 한국콘텐츠학회 논문지 19(10):21~31 dbpia

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