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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김종성 (청운대학교) 김준환 (청운대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제66권
발행연도
2019.1
수록면
215 - 224 (10page)

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본 연구에서는 서울도시브랜드의 확장성을 확대하기 위한 일환으로 서울 자치구와의 브랜드 아키텍처 전략을 제안하고자 한다. 브랜드전략이 성공적이기 위해서는 서울도시브랜드와 자치구의 심볼, 브랜드, 슬로건 등과의 적절한 조합을 위한 디자인적인 측면의 기준이 만들어지는 것이 필요하다. 그 결과 서울도시브랜드의 3가지 유형을 활용하여 자치구의 심볼, 브랜드, 슬로건 등을 조합한 후원브랜드 디자인 조합을 제안한다. 25개 지자체마다 브랜드를 제정, 사용한 시기가 달라서 브랜드마다 시대적 흐름을 찾아볼 수 있다. 또한 브랜드에 관심과 투자가 높은 지역은 비교적 최근의 시대감각에 맞게 정리되어 사용하고 있고 행정기관의 관심도에 따라 세련된 브랜드를 사용하는 것으로 나타난다. 자치구들은 심볼 등 브랜드 등 다양한 디자인 요소들을 활용할 필요성에 대해서는 인지하고 있으나 서울시와 브랜드관련 협업을 통하여 일정한 수준 이상의 성과를 얻기 위해서는 각기 다른 수준을 보이고 있는 자치구의 브랜드 활용능력을 특정 수준 이상으로 끌어올리는 것이 필요하고 이 부분에 대한 서울시와 자치구의 공동 고민과 노력이 요구된다.
#서울도시브랜드 #자치구 #결합형브랜드 #후원브랜드

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