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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신태용 (SUNAC CHINA) 유현정 (충북대학교)
저널정보
충북대학교 생활과학연구소 생활과학연구논총 생활과학연구논총 제25권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
1 - 21 (21page)

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This study examines the factors affecting satisfaction and user intention of pay online video services by Chinese consumers by applying the technology acceptance model. The main results of this study are as follows: First, Aiqiyi was the paid online video platform used in this study. We used the Aiqiyi platform to analyze the actual user status over 6 months to 1 year. Second, our results revealed differences in our study subjects using paid online video services: more women than men, people in their 20s, and university graduates used them most. Third, the analysis of the mean differences in external factors of technology acceptance per socio-demographic characteristics showed significant differences per gender, age, occupation, average monthly income, and Internet experience. Fourth, in analyzing the mean differences in the perceived utility and perceived ease of use per the demographic characteristics, our results show significant statistical differences in gender, academic background, occupation, Internet experience, and grade of dwelling city. Fifth, we reviewed the factors having the most impact on satisfaction and user intent to pay for online video services. The system quality had positive (+) effects on the perceived utility and perceived ease of use, while cost had positive (+) effects on the perceived utility. Self-efficacy had positive (+) effects on the perceived utility and perceived ease of use. Furthermore, the perceived utility and perceived ease of use had positive (+) effects on satisfaction and user intent. Finally, user satisfaction had positive (+) effects on user intent.

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구자환 / 2006 / 위성 DMB(Digital Multimedia Broadcasting) 이용 의도에 영향을 미치는 요인 연구 google schola 김광재 / 2009 / DMB의 수용결정요인에 관한 연구 / 한국언론학보 53(3):296~323 dbpia 김민석 / 2013 / 스마트미디어 특성이 박물관 이용에 미치는 영향에 관한 연구 : 확장된 TAM 모형을 기반으로 google schola 김보영 / 2016 / O2O서비스가 기술수용모델에 의해 수용자태도에 미치는 영향 연구 : 스타벅스 사이렌오더를 중심으로 google schola 김선진 / 2015 / 온라인 동영상, 음악서비스 및 미디어 이용 현황과 전망- 20대 대학생을 중심으로 / 디지털콘텐츠학회논문지 16(1):138~139 dbpia

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