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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신일순 (인하대학교)
저널정보
서강대학교 지암남덕우경제연구원(구 서강대학교 경제연구소) 시장경제연구 시장경제연구 제50권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
41 - 68 (28page)

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급변하는 유료방송시장에서, 본 연구는 케이블TV 가입자 대상 설문자료를 이용하여IPTV로의 수요 전환을 실증적으로 살펴보았다. 이를 위해 본 연구는 어떠한 시청자가(i) IPTV로의 전환 확률이 높은지, 그리고 (ii) 특정 사업자의 IPTV 서비스를 선택하는지에 대해 살펴보았다. 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 고학력, 광역시 거주, 1인 가구는 IPTV보다 OTT 서비스로 전환할 확률이 높게 나타나, 이른바 코드커딩의확률이 높은 그룹으로 예측되었다. 둘째, 현재 사용 중인 초고속인터넷 사업자와동일한 사업자 IPTV로의 전환이 가장 높은 추정 확률을 보이는 것으로 나타나, 수요전환의 결정에서 결합상품에 대한 고려가 매우 중요함을 보여준다. 실증 결과를바탕으로 시사점을 정리하였으며, 특히 가입자기반 확충이 향후 IPTV 경쟁에 매우중요한 요소인 것으로 판단되었다.
#케이블TV #IPTV #수요 전환 #설문조사 #코드커팅

목차

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참고문헌 (8)

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Goolsbee, A. / 2004 / The Consumer Gains from Direct Broadcast Satellites and the Competition with Cable TV / Econometrica 72(2):351~381 google schola 과학기술정보통신부 / 2020 / 2019년 하반기 유료방송 가입자 수 및 시장점유율 발표 google schola 과학기술정보통신부 / 2020 / 2020년 상반기 유료방송 가입자 수 및 시장점유율 발표 google schola 방송통신위원회 / 2019 / 2019년 방송매체 이용행태 조사 google schola 윤도경 / 2020 / 자녀 유무에 따른 미디어 보유와 이용행태 비교 google schola

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