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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김주현 (세종대학교)
저널정보
한국관광학회 관광학연구 관광학연구 제42권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
29 - 46 (18page)

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본 연구에서는 친환경 호텔을 방문하고자 하는 고객들의 방문의도 형성과정에 대해 살펴보았으며, 전체적 이미지를 도입하여 확장된 계획된 행동이론(TPB)을 구축하고자 하였다. 본 연구의 대상은 최근 친환경 호텔을 방문한 경험이 있는 자로써, 자료 수집은 2015년 07월 06일부터 07월 17일까지 온라인 전문조사업체에 의뢰하여 온라인 패널 조사 방식에 따라 진행되었으며 총 367개의 설문을 바탕으로 분석하였다. 우선, 측정도구의 단일 차원성과 타당성 검증을 위하여 확인적 요인분석이 실시되었으며, 다음으로 확장된 계획행동모형의 적합도를 검증하고 이후 가설검증을 실시하였다. 연구 분석 결과, 본 연구에서 제시한 연구모형은 적합한 것으로 분석되었으며, 예측변수들 중 주관적 규범이 방문의도에 가장 큰 예측변수임을 밝혀냈다. 또한 행동에 관한 신념, 규범에 관한 신념, 통재에 관한 신념과 태도, 주관적 규범, 지각된 행동 통제요인들이 방문의도에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 전체적 이미지 역시 태도와 방문의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 친환경 호텔의 의사결정과정을 이해하는데 기여하며, 친환경 호텔을 위한 마케팅 전략을 수립하는데 기여할 수 있을 것이다.
#Green hotel #Environmental friendly decision making #Planned behavior theory #Reasoned action theory #Visit intention

목차

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참고문헌 (71)

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KIM YUNHI / 2011 / 그린행동에 대한 태도, 이미지, 행동의도(방문, 권고)간의 관계 연구 / 관광연구저널 25(1):63~74 google schola 김정은 / 2014 / 지각된 친환경 호텔속성이 종사자의 친환경적 행동의도에 미치는 영향 / 관광연구논총 26(2):59~78 dbpia 김태희 / 2009 / 브랜드 이미지와 자아이미지 일치성이 브랜드 태도와 선택의도에 미치는 영향에 관한 연구 - 스타벅스를 중심으로 - / 호텔경영학연구 18(1):171~185 dbpia 류경민 / 2003 / 레스토랑의 브랜드이미지가 재방문의도 및 가격수용성에 미치는 영향에 관한 연구 google schola 민웅기 / 2015 / 관광객의 기후변화에 대한 지식과 친환경 관광상품 구매의도와의 관계 / 관광학연구 39(9):91~111 dbpia

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