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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김미경 (홍익대학교) 이혜규 (한동대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제27권 제6호
발행연도
2016.1
수록면
29 - 49 (21page)

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본 연구의 목적은 최근 새로운 마케팅 수단으로 주목받고 있는 네이티브 광고의 한 종류인스폰서드 트위터 메시지(promoted tweet)를 통해 제시되는 브랜드 정보가 발신자 유형과메시지 속성 유형에 따라 광고 효과에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 실험 연구 결과 소비자들은 기업 관련자 발신 브랜드 정보보다 소비자 발신 브랜드 정보에 대해 우호적인 브랜드 태도와긍정적 팔로우 의도를 보였다. 또한 발신자 유형이 광고 효과에 미치는 영향은 메시지 속성 유형(사실적 메시지와 평가적 메시지)에 따라 달라지는 것으로 나타났다. 사실적 메시지인 경우, 소비자 발신 정보가 기업 관련자 발신 정보보다 우호적인 브랜드 태도와 더 높은 팔로우 의도를 이끌어 냈다. 그러나 평가적 메시지인 경우, 발신자 유형은 광고 효과에 유의미한 영향을 미치지않았다. 이러한 결과는 네이티브 광고를 활용하려는 기업에게 다양한 시사점을 제공한다.
#Native ads #Social Media #Twitter #Source Types #Message Types

목차

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참고문헌 (48)

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강문영 / 2016 / 소셜 미디어를 기반으로 하는모바일 네이티브 광고의사용 의도에 관한 실증적 연구 / 광고학연구 27(2):7~28 dbpia 김상현 / 2015 / 정보 전달자의 사회적 거리감, 정보원신뢰도, 메시지의 양면성이 소비자의 설득효과에 미치는 영향:정보수용자의 관여도가 높은 상황을 중심으로 / 광고학연구 26(8):35~59 dbpia 김세준 / 2013 / 정보원, 메시지의 유형 및 수신자 성향에따른 구전효과 연구영화에 대한 온라인 비평을 중심으로 / 광고연구 (96):100~136 dbpia 김재휘 / 2006 / 유대강도에 따른 정보방향성과 정보유형이 구전의도에 미치는 영향 / 한국심리학회지: 소비자·광고 7(1):93~112 dbpia 김하림 / 2014 / 정보원의 사회적 거리감에 따른 기업 페이스북 페이지에서의 광고 효과: 메시지의 노골적 설득 의도, 규범적 대인민감성, 정보적 대인민감성의 조절 효과를 중심으로 / 광고학연구 25(5):7~42 dbpia

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