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자료유형
학술저널
저자정보
유동호 (중앙대학교) 유진현 (중앙대학교) 이지은 (중앙대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제28권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
49 - 71 (23page)

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아트 인퓨전은 제품의 차별성을 부각시킬 수 있는 효과적인 마케팅 전략들 중 하나이며, 선행연구들은 공통적으로 아트 인퓨전이 소비자들의 럭셔리 지각을 높여준다고 언급하고있다. 하지만 럭셔리 지각이 소비자들의 구매에 부정적인 영향을 줄 수 있음에도 불구하고 이에대한 연구는 부족하다. 이에 본 연구에서는 아트 인퓨전에 의해 발생한 럭셔리 지각이 소비자들의 지불 고통에 어떠한 영향을 주는지를 조사하였다. 또한 소비자들의 지불 고통을 완화시킬 수있는 방안으로 사회적 지지의 역할을 살펴보았다. 연구 결과, 제품에 아트를 주입하는 것은 소비자들의 지불 고통을 높이는 것으로 나타났다. 하지만 아트 인퓨전과 지불 고통의 유의미한 관계는 실용재에서만 발생하는 것으로 나타났다. 쾌락재의 경우 아트의 주입 유무가 지불 고통에 유의미한 영향을 주지 않았다. 또한 지불 고통에대한 아트 주입과 제품 유형의 영향력은 럭셔리 지각에 의해 매개되는 것으로 나타났다. 사회적지지의 역할을 조사한 실험 2에서는 사회적 지지가 소비자들의 지불 고통을 줄여주는 조절적 역할을 하는 것으로 나타났다. 즉, 사회적 지지가 높을 때에는 아트가 주입된 제품에 대해 소비자들은 지불 고통을 크게 느끼지 않았다. 그리고 소비자들이 느끼는 지불 고통은 사회적 지지, 아트 주입 유무, 제품 유형 세 변수와 구매의도의 관계를 매개하는 것으로 나타났다. 마지막으로 본 연구의 결과를 통해 기업이 보다 실무적이고 효과적인 아트 마케팅 전략을 수립할 수 있도록 시사점을 제시하였다.
#Art infusion #Product type #Social support #Luxury perceptions #Pain of spending money

목차

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참고문헌 (50)

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이지은 / 2016 / 패키지 디자인에서 아트 이미지에 대한 감각적 정보제공이 소비자의 심미적 반응에 미치는 영향 / 한국심리학회지: 소비자·광고 17(2):251~270 dbpia 이지은 / 2010 / 제품의 아트 주입이 소비자 평가에 미치는 영향 -제품유형에 따른 차이를 중심으로- / 한국심리학회지: 소비자·광고 11(4):797~821 dbpia 이지은 / 2011 / 아트 주입 유무가 럭셔리 지각에 미치는 영향: 제품 유형과 브랜드 컨셉 유형을 중심으로 / 광고학연구 22(5):69~97 dbpia 장은영 / 2015 / 기프트카드와 현금 지불에 따른 쾌락재 및 실용재에 대한 구매의도차이 분석: 긍정적·부정적 구매 감정의 매개효과를 중심으로 / 소비자학연구 26(5):1~22 dbpia 전인수 / 2014 / 아트인퓨전이 패키지와 제품에 대한 소비자 평가에 미치는 영향 / 소비자학연구 25(1):87~114 google schola

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