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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
송몽몽 (하이난대학교) 김원겸 (배재대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제36권 제6호
발행연도
2018.1
수록면
97 - 102 (6page)

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본 연구는 중국의 글로벌브랜드 주 소비자층인 20대 및 30대를 대상으로 글로벌 소비자문화 수용성, 이미지, 브랜드의 선호도 및 구매의도간의 관계를 분석하는데 주된 목적으로 두었다. 연구결과 글로벌 소비자문화 수용성, 국가발전이미지 및 국가이미지가 글로벌 브랜드이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 브랜드 이미지는 글로벌 브랜드 선호도에 긍정적인 영향을 미치지만 구매의도에는 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 한류의 확산추세에 따라 문화에 대한 연구의 필요성이 더욱 강조되고 있으므로, 문화마케팅의 관점에서 글로벌 소비자문화 수용성의 형성은 중국시장에서 한국에 대한 호감도를 증대시킬 것이며, 한국 브랜드이미지를 제고시키는데 유용한 변수가 될 것으로 판단된다.
#susceptibility to global consumer culture #country image #brand image #purchase intention

목차

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김범종 / 2002 / 원산지와 제품 특성이 구매의도에 미치는 상호작용효과 / 광고학연구 13(5):201~222 google schola 오향려 / 2010 / 한국의 국가 이미지가 한국 제품에 대한 태도에 미치는 영향 : 중국의 화장품 시장을 중심으로 / 한국광고홍보학보 12(3):321~347 dbpia 유혜경 / 1996 / 상표와 원산지가 소비자의 의류제품 평가에 미치는 영향에 관한연구 / 한국광학회지 20(3):538~549 dbpia 이주형 / 2007 / 문화와 관광 / 기문사 google schola 이학식 / 1994 / 소비자 행동 / 법문사 google schola

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