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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장질 (강원대학교 경영대학) 최지은 (강원대학교) 박상규 (강원대학교)
저널정보
한국산업경영학회 경영연구 경영연구 제32권 제2호
발행연도
2017.1
수록면
69 - 90 (22page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

기업 개성이 소비자-기업 동일시와 브랜드 애착, 브랜드 애호도에 미치는 영향–중국 소비자를 중심으로
장질 ,  최지은 ,  박상규 경영연구 2017.01 학술저널

2016

기업개성이 소비자-기업 동일시와 브랜드애착, 브랜드 애호도에 미치는 영향 : 중국 소비자 중심으로
장질 경영 2016.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 기업 개성이 브랜드 애착과 브랜드 애호도에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 본 연구에서는 중국 소비자들이 사용하는 스마트폰을 조사 대상으로 설정하여 실증분석을 실시하였다. 본 연구에서는 기업 개성으로 사회성, 능력, 성실을 도출하였으며, 이러한 3개 차원이 소비자-기업 동일시, 브랜드 애착과 브랜드 애호도에 미치는 영향을 실증하였다. 구조방정식모형을 분석한 결과, 기업 개성의 구성요소인 사회성, 능력은 둘 다 소비자-기업 동일시에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소비자-기업 동일시와 브랜드 애착, 그리고 브랜드 애호도간의 관계를 살펴보면, 소비자-기업 동일시는 브랜드 애착에 긍정적 영향을 미쳤으나, 소비자-기업 동일시는 브랜드 애호도에 영향을 미치지 않았으며, 브랜드 애착은 브랜드 애호도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이런 결과는 기업 개성과 관련된 학문적 영역을 확장하였으며, 실무적으로는 기업 개성이 차별화 우위의 요소가 될 수 있음을 시사한다.
#corporate personality #corporate-consumer identification #brand attachment #brand loyalty

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