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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신동우 (전라북도 군산시 농업기술센터) 이용민 (전북대학교 대학원 경영학과) 이광행 (전북대학교 대학원 경영학과) 유성우 (전북대학교 대학원 경영학과) 배병렬 (전북대학교)
저널정보
한국식품유통학회 식품유통연구 식품유통연구 제35권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
27 - 51 (25page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

브랜드 자산이 소비자 태도와 지각된 가치를 매개로재구매 의도에 미치는 영향－전북 러브미(米) 브랜드 쌀을 중심으로－
신동우 ,  이용민 ,  이광행 외 2명 식품유통연구 2018.01 학술저널

2015

우수 브랜드 쌀의 브랜드 자산이 소비자 태도와 브랜드 가치를 매개로 재구매 의도에 미치는 영향 : 전북 러브미(米) 우수브랜드 쌀을 중심으로
신동우 경영학(마케팅) 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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Since 2003, it has changed awareness of consumers for the rice of Honam area. We checked out the good brand rice in Jeonbuk that have been selected more than once as ‘Love me’ rice from 2003 to 2013. Through this, we analyze how the brand equity affects re-purchase intentions mediated by consumers's attitude and perceived value. And we have verified the moderating effect divided the people who live in Jeonbuk and the others. We have obtained the following results. First, the components of brand equity of the good brand of Jeonbuk ‘Love me’ rice which like brand image, brand awareness, perceived quality was found on all elements are positive effect on consumer attitudes. Second, We confirmed that the component of the good brand of Jeonbuk ‘Love me’ rice partially affect to perceived value depending on its component. Brand image and perceived quality have a positive impact on perceived value. But, we did not find a positive causal relationship between brand awareness and perceived value. Third, we have confirmed that consumer attitudes and perceived value of the good brand of Jeonbuk ‘Love me’ rice has a positive causal relationship re-purchase intention. Forth, as a result of verifying the moderate effect of the consumer's region between the brand equity and parameters(consumer's attitude, perceived value), the moderate effect was shown only between brand image and consumers's attitude. Finally, Jeonbuk and its countries must make the following cooperative ways. How to increase the brand equity of the good brand of Jeonbuk ‘Love me’ rice? And How can they make a virtuous cycle of repurchase by increasing consumer attitudes and perceived value?

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참고문헌 (35)

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권기대 / 2006 / 농산물마케팅전략：친환경농산물 브랜드를 중심으로 / 삼우사 google schola 김덕현 / 2014 / 쌀 브랜드 자산 평가모형의 개발에 관한 연구 / 농촌지도와 개발 21(3):215~241 dbpia 김신애 / 2013 / 로컬푸드의 브랜드 자산, 원산지효과 및 충성도 간의 관계에 관한 탐색적 연구 / 식품유통연구 30(3):93~118 google schola 김용만 / 1999 / 브랜드 자산 가치의 구성요소에 미치는 영향에 관한 연구 / 마케팅과학연구 4:53~86 google schola 김훈 / 2015 / 지역이미지와 애향심이 지역제품 평가와 구매의도에 미치는 영향 / 국제지역연구 19(4):307~328 dbpia

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