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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김재영 (고려대) 박상수 (고려대학교)
저널정보
정보통신정책학회 정보통신정책연구 정보통신정책연구 제23권 제4호
발행연도
2016.1
수록면
53 - 79 (27page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

O2O서비스에서의 가격행태에 대한 실증연구 : 숙박업을 중심으로
김재영 경제 2016.01 학위논문
O2O서비스에서의 가격행태에 대한 실증연구: 숙박업을 중심으로
김재영 ,  박상수 정보통신정책연구 2016.01 학술저널

초록· 키워드

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숙박업의 O2O서비스 업체들은 가격비교 사이트에 가입한 숙박업소들의 객실가격과 서비스를 사이트에 게시하고, 소비자를 숙박 서비스에 연결해주는 업무를 수행하고 있다. 본 논문은 O2O서비스에 가입한 숙박업소와 비가입한 숙박업소 간의 객실가격 격차를 분석하고자 한다. 먼저, 선형회귀분석으로 추정한 결과, O2O서비스 가입 숙박업소의 객실가격이 비가입한 숙박업소보다 3.4∼11.6% 정도 더 높은 것으로 추정되었다. 하지만, O2O서비스 가입의 내생성을 고려하여 가입 숙박업소와 비가입 숙박업소의 가격 차이를 Type-Ⅱ Tobit model로 추정한 결과, 같은 특성을 갖는 모텔의 경우 약 11% 정도가 O2O서비스에 가입할 때의 객실가격이 오프라인으로 남아 있을 때의 객실가격에 비해 약 2.4% 정도낮은 것으로 추정되었고 O2O서비스의 확대는 O2O서비스 가입 숙박업소의 객실가격을 낮출 것으로 분석되었다.
#O2O services #Room price level #Type-Ⅱ Tobit model.

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강동식 / 2015 / 각광받는 O2O 국내 ‧ 외 동향과 전망 google schola 김광호 / 2003 / 인터넷시장과 종래시장의 가격행태 비교 / 경영과학 20(1):89~102 dbpia 김대건 / 2014 / O2O(Online-To-Offline) 동향과 시사점 / 정보통신방송정책 26(22) google schola 김재영 / 2016 / O2O서비스에서의 가격행태에 대한 실증연구: 숙박업을 중심으로 dbpia 송영일 / 2008 / 헤도닉반복모형을 적용한 ‘객실판매수입’ 공간요인 경사도의 시계열적 변화 - 서울시 특급, 1급 호텔을 중심으로 - / 국토계획 43(6):79~88 dbpia

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