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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이승창 (한국항공대학교) 임정현 ((주)다이소아성산업) 이상학 (한국항공대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제26권 제6호
발행연도
2015.1
수록면
213 - 232 (20page)

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최신 모바일 기술의 발달과 함께 모바일 광고 산업 및 시장의 성장이 두드러지게 증가하고있는 가운데, 최신 모바일 광고에 관한 연구는 아직 미흡한 수준에 그치고 있다. 따라서본 연구에서는 모바일 광고의 특성을 현 시점에서 분석하고 반영하여 수용자의 구매의도에 미치는 영향을 살펴보고자 한다. 본 연구에서는 Tsang, Ho, Liang(2004)과 Xu(2006)의 연구모델을 기초로 하고 최신 모바일광고 흐름을 반영하여 ‘상호작용성’이라는 모바일 광고 특성으로 추가한 새로운 연구모델을 설정하였다. 실증분석을 위해서 설문조사를 실시하였으며, 총 260부를 배부하고 이중 241부를 최종분석에 사용하였다. 가설검정을 위하여 요인분석, 회귀분석 등의 통계기법을 이용한 분석을 실시하였다. 분석결과 제시한 모든 가설이 채택되었다. 이를 토대로 본 연구의 결론은 다음과 같다. 오락성, 정보성, 신뢰성, 상호작용성, 개인화 등이 포함되어있는 모바일 광고는 수용자의 모바일 광고태도 형성에 있어서 긍정적인 효과를 불러온다. 다만, 성가심을 유발하는 모바일 광고는 수용자의 태도 형성에 있어서 부정적 영향을 미치는 점이 확인되었다. 또한 사전동의를 제공하는 모바일 광고 역시 수용자의 태도 형성에 있어서긍정적인 효과를 가져온다는 것을 알 수 있었기 때문에 이를 적극 활용해야 할 것이다. 인센티브를 제공하는 모바일 광고의 경우 구매의도에 바로 긍정적인 영향을 미친다는 결과를 나타냄에따라 인센티브를 활용한 모바일 광고 제작이 필요할 것으로 보인다.
#mobile #advertising #promotion #consumer #attitudes #intention

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수신동의 없이 스팸문자 보냈다간...3천만원 과태료 폭탄! / 보안뉴스 google schola 김봉철 / 2007 / 모바일 광고에 대한 태도에 영향을 미치는 선행요인: Ducoffe(1996)의 웹 광고 효과 모델 확장 적용 / 광고연구 75(75):35~59 dbpia 김봉철 / 2012 / 2000년 이후 국내 모바일 광고 연구동향에 대한 기술적 분석 / 언론과학연구 12(2):170~199 dbpia 남기화 / 2011 / 모바일 광고의 단계별 수용과정에 관한 연구 / 소비자학연구 22(4):1~28 dbpia 유지연 / 2012 / 모바일 광고시장의 진화 방향이 사회후생에 미치는 영향 / 정보통신정책연구원 google schola

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